亚马逊瑟瑟发抖,AICO立法一刀切?卖家和消费者也担忧?

叶子 06-29
小编有话说
电商平台反垄断立法即将出台,直指亚马逊,科技巨头一刀切,禁止权利谋私是好事,但是有消费者和卖家担忧太过了?

海外反垄断立法有多狠,撕起来六亲不认,哪怕亚马逊、微软、谷歌每年花费几千万美元政治游说,依然效果甚微,但钱还是在继续花...

欧盟在反垄断立法上不遗余力,大面积打击国际科技巨头,美国自己也是闹的欢。美国近日一个反垄断立法即将出台,经过两会审议通过后,美国总统一旦签字就会生效。该法案被称为《美国创新和选择在线法案》简称AICO,它将“涵盖平台”的某些歧视性行为正式列为非法,核心是降低消费者的成本并帮助有竞争力的企业。

根据当前草案的定义,“涵盖平台”是其司法部指定的在线平台:

拥有至少5000万美国月活跃用户或10万名美国商业用户的上市公司;

美国净销售额或市值超过5500亿美元;

是在线平台上或与在线平台直接相关的产品或服务的销售或提供的关键贸易伙伴;

也就是这说该法案将直接适用于亚马逊,并且苹果、谷歌、亚马逊和 Meta等公司也将符合这些条件。

image

简要列一下涵盖平台的非法行为:

优先选择涵盖平台的产品、服务或业务线

限制在涵盖平台上竞争的另一家企业的产品、服务或业务线

限制使用涵盖平台的操作系统或其他竞争企业的硬件

限制对涵盖平台的访问或涵盖平台的产品或服务处于首选状态或位置

对提出违反法案的担忧的企业或涵盖的平台进行报复。

简单来说就是平台主导地位和影响力,为自己创造有利条件。亚马逊不能把自己的产品放置前列,谷歌搜索不能把自家Youtube放前面,安卓系统。浏览器默认一定要让用户自己选,苹果不能在其商店随意控制和下架友商产品...

对此,亚马逊公开表达了对该法案,及其对消费者和在其网站上销售产品的小企业的影响的担忧,并邀请卖家和消费者反对该法案.。亚马逊认为,如果法案通过,Prime福利将严重降低,亚马逊的市场将受到威胁,网络安全将降低,小企业将受到损害,工作岗位将丢失。

但是该法案的支持者认为,它将促进小型企业的发展,在亚马逊的市场上创造一个公平的竞争环境,并保护网络安全。虽然亚马逊认为与违规相关的处罚是严厉和过度的,但该法案的支持者认为,最高处罚的可能性不大,相关的罚款只会起到震慑非法行为的作用。

image

不过目前有另外一种声音,该法案的一刀切,会影响到消费者或者部分卖家权益。因为最初的反垄断立法是站在维护消费者角度,而这次的法案更多的是维护市场上竞争的小企业。

如消费者列举在网购时可能会看重更快、更好、更便宜的标准,除了Prime也会对比多家选择。卖家也是如此,除了在亚马逊销售。还会选择其他多家在线平台和市场。这样的竞争和选择是良性的,但如果法案通过削弱某一项竞争力,那结果就难说。

亚马逊物流FBA在卖家中很受欢迎,亚马逊近1000万卖家中,四分之三使用FBA计划来进行销售获利。规模较小的卖家则会根据收益是否超过成本来选择何种方式履行,而现在法案准备取消这些选择。

法案阻止亚马逊指出哪些第三方卖家是其FBA计划的一部分。消费者表示以往都是依靠Prime来确定哪些产品可以保证免费和快速交付矩阵将被打破,现在没有这种差异化因素,就会失去有价值的信息,消费者担忧网购将倒退回漫长的等待、高昂的运输成本和复杂的退货政策上去。

此外AICO法案将通过赋予 USPS、UPS和FedEx人为优势来降低竞争力,如果亚马逊的FBA 被缩减,这些航运公司将获得最大收益。但糟糕的是,这对于卖家来说只体验到履行成本的增加和效率的降低。

总的来说,反垄断,反对主导权力操纵谋私是对的,但是一刀切削弱巨头的有利优势,而把份额转移给竞争力并不强的对手,结果就是成本和效率两头失败。甚至有的认为电商平台的促销活动伤害到了其他平台或线下实体,全部取消,那么更遭殃的是,想借大促难得接触用户的小企业卖家。真正为消费者和卖家谋取利益,而不是打压,把他们的销售和成本转移。