增速变缓但市场巨大!美国电子商务销售额接近1万亿美元

橙子 05-27
小编有话说
虽然美国电子商务市场份额的增长速度变慢了,但仍然是一个极为庞大的市场。

美国消费者通过电子商务渠道的年支出已经接近1万亿美元。尽管在疫情推动作用渐渐消退之后,电商市场份额在去年仅有略微增长,但美国电商市场规模在三年内几乎翻了一番。

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根据美国商务部最新发布的数据,美国过去12个月的电子商务销售额达到了9750亿美元。在三年前,这一数据为5178亿元;十年前的这个时候,市场份额仅有2080亿美元。当时,市场规模经历了7年时间才扩大一倍。

如果疫情没有发生,美国电商预计继续以几年前14-15%的速度增长,那么今年的市场规模将是7800亿美元,比目前9750亿美元要低2000亿美元。因此,电子商务的规模比预期要大25%,总的零售支出也比预期增长得多。

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图源Marketplace Pulse

进入逆风之后,今年第一季度美国电商仅增长6.7%,这是自2008年金融危机几个月后的2009年以来的最慢增长。与此同时,由于通货膨胀导致的价格上涨也推动了这一增长。然而,这是与电子商务历史性增长的最后一个季度——2021年第一季度相比的。

在最近一个季度,14%的消费者支出用于电子商务。不包括通常不会与电子商务竞争的零售类别(餐厅、汽车经销商和加油站),电子商务占零售总额的21%。也就是说,美国消费者每花费5美元中就有1美元以上是通过电子商务进行的。

然而一年前,电子商务的渗透率几乎相同。电商在2021开始失去市场份额,因为有史以来,线下零售业的增长速度首次超过了电子商务,而新冠肺炎疫情对网上购物的推动作用也冷却了下来。

由于过去四个季度线下零售支出的增长速度快于电子商务,因此电子商务在零售支出总额中的市场份额保持不变。但尽管电子商务渗透率在零售业中所占的百分比有所下降,但电子商务净支出仍高于疫情前的趋势线。

因此,总体而言,电子商务的规模既小于疫情早期的增长,又大于目前持平的电子商务渗透率数据。无论如何,消费者支出仍在全面上升。也许电子商务作为一个独立的类别正在失去独特性,因为目前更多的零售是数字、实体体验和互动的混合体。