前瞻还是“画饼”?Facebook全线整改内容,将希望寄托在电子商务和元宇宙上?

叶子 11-08
小编有话说
Facebook到底在打什么主意?

Facebook近段时间可谓备受争议,一心吸引更多年轻人入驻的平台,内容却充满了暴力和不友好,监管压力,舆论压力下,整改似乎迫在眉睫?

从Facebook动向和言论上看,其重点聚焦在了商业和元宇宙上。Facebook 正在“重组”以服务“年轻人,而不是为更多的老年人做优化,或许社区的其他成员增长便得缓慢,但为年轻人提供的服务会变得更强大。显然在该公司的规划里,未来的商业版图更多的是针对年轻用户。 

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在上月的财报会议上扎克伯格称商业是重中之重,“帮助人们发现他们感兴趣的新产品,并在我们的应用程序中接触到客户,这将开启许多机会。”这么专注年轻人的平台,年轻需求和购买欲必然也在重点规划中。

扎克伯格还抗议了苹果公司数据政策的变化,这降低了网上电子商务和客户获取的效率,“允许企业直接在我们的应用程序中开店的解决方案将变得越来越有吸引力和重要。”Facebook将在第四季度开始推出新的商务工具,就从最大的卖家开始,是测试也是推新。此后的计划是在2022年更广泛地扩大这些解决方案的规模。

Facebook重要的广告部分也会随之整改,动态链接到企业网站或在平台上的商店,这有望帮助创作者和在线卖家实现增长和更大的收益。

Facebook本周正在加大支持实时购物的力度,在今年夏天首次推出的“周五在线购”的基础上再接再厉。相关业务主管表示“对于这个假日季节的购物者,我们希望我们的现场购物节目能提供一种更容易的方式来购买礼物,而不必去商店。”

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当前,Facebook和Instagram用户可以访问每日实时购物假期系列,使用Facebook Pay从应用程序查看独家折扣、优惠和购买。沃尔玛和梅西百货将参与 Facebook 的实时购物扩张,包括 Cocokind 护肤品、Ulta Beauty 和 Benefit Cosmetics 在内的美容品牌也将参与其中。

相关预计,到2023 年,直播销售额将达到 5000 亿美元。YouTube最近加入了社交商务组合,美国的直播购物已经收到不少海外冲击,也正在渴求达到新的高度。

另一个Facebook群组,多年来通过专注建立社区,提高网站参与度的重要策略。群组管理员将能够经营电子商务商店以销售商品或创建社区筹款活动,来抵消运营群组的成本。

近日又在测试创作者通过Facebook 群组赚钱的方式,例如用户为独家访问内容或子群组内的对话支付费用。创作者将能够共享自定义链接,允许他们直接接受付款。

这些群组也是Facebook备受争议的部分,立法者和研究人员称其为错误信息、暴力言论和极端主义提供了社区群组传播平台。Facebook后续也必须加强内容监管和审查,不合规的群组将会资格受限。

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Facebook除了将重心转到商业,打造新商业模式,获得更稳定持续的收益外,还提出了“元宇宙”的心思妙想。怎么看这两个想法都是被现在的社交电商崛起,TikTok、Snapchat等逼急了么?

扎克伯格上月才表达了增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 在互联体验中更加真实生动的愿,还预计明年将对 Instagram 和 Facebook 做出重大改变,以进一步倾向于视频,让Reels成为用户体验中更重要的一部分。

而本月大谈特谈“元计划”,建立一个 Metaverse,或一个用户可以工作、生活和娱乐的虚拟世界。当物理与数字相遇的虚拟空间已经开始在游戏世界中形成,扎克伯格正在寻求将其距离拉近,以实现从商业到娱乐的一切目的。

扎克伯格表示,在接下来的十年里,追求由更复杂的人工智能和机器学习驱动的沉浸式 AR/VR 体验,带来创作者经济以及数字商品和商业数量的大幅增长。“如果你每天都在虚拟世界中,那么你将需要数字服装、数字工具,”他说补充说,目标是“帮助虚拟世界每天接触 10 亿人和数千亿美元的数字商务。”

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然而,Metaverse还需要数年时间,并且需要大量投资。为了实现这个雄心壮志,Facebook将不得不继续发展其核心社交媒体服务。这个例子有点像马斯克火星建立工业和社区的想法,但不同的是他确实实现了宇宙探索,开启了太空运转私人运营时代,宇宙经济变得潜力无限,而他开启这个计划的资本,是当时的“主业”特斯拉。而现在的大部分经济来源确实spaceX,确实奇妙。