广告投产比提升3倍!Shopee双11大促尽显卖家利好

大雄 11-15
小编有话说
一个正在上升的市场,做起来相对容易。

一个正在上升的市场,做起来相对容易。

刚刚过去的双11,在国内几乎是一边倒的唱衰,但在新兴市场却是热火朝天。不但阿里巴巴旗下的速卖通和Lazada,腾讯投资的Shopee也是战绩亮眼。

根据Shopee披露的数据,双11当天前2小时用户访问量较比平日大涨5.5倍,大促期间共计售出商品达20亿件之多,最为热卖的跨境品类是居家生活、时尚配饰、3C电子和美妆保养。

东南亚作为Shopee的核心市场,配送一直受交通基础设施的制约,这背后也有城市化率不足、电商向下渗透受阻的问题,所以Shopee特意监测并发布了两个特别数据,大促日非中心城区买家数增长5倍、非中心城区买家使用ShopeePay完成订单数增长9倍,当然都是相比平日而言。

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从数据来看,Shopee的双11大促日已经在东南亚买家群体中建立了很好的品牌认知,在非中心城区还是明显相对较弱。但是,非中心城区买家采用电子支付的意愿正在猛增,这也说明Shopee正在建立起在买家群体中的信任。Shopee官方说法跨境物流最快可以3天到达,东南亚非中心城区的买家群体正在飞快地接受跨境网购这一新的购物形式。

这些都说明Shopee的用户群还会继续经历一个快速增长期,对跨境卖家而言,流量还在增长,市场就还在扩大。

还有一个数据对卖家而言也很重要,Shopee公布了双11大促当日CPAS广告(Shopee脸书协作广告)为卖家带来的曝光比之过往大促上涨了299%,投产比较之平日提升超过3倍。这一方面说明大促日买家的购物意愿明显大涨,在社交媒体上更容易被促销信息吸引,另一方面也说明大促日做促销能更精准地转化目标买家。

这些数据都在说明,卖家现在做Shopee还处在有流量红利可吃的时期,一方面这种时期挣钱相对容易,另一方面会有更多的卖家涌入平台,卖家应该晴天补伞,趁着日子好过时积极构建自身核心竞争优势,好在终会到来的红海时代屹立不倒、继续挣钱。