1.967亿消费者进行购物,美国黑五网一再创纪录

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小编有话说
实体店消费人数和网购人数均同比增长。

刚刚落幕的黑五网一,在年末成功掀起了一波购物热潮。

根据全美零售联合会昨日发布的调查数据,从感恩节到网络星期一的五天假期购物期间,有1.967亿美国人在商店或是网上购物,创下历史新高。与2021年相比,购物者总数增长了近1700万,是自2017年NRF首次开始跟踪该数据以来的最高数字。

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店内购物者数量大幅增加,推动了这一增长。今年有1.227亿人光顾了实体店,比2021年增长了17%。尽管增长速度有所放缓,在线购物者的数量也在增长,今年有1.302亿在线购物者,比2021年增长了2%。黑色星期五也是网购最受欢迎的一天,延续了始于2019年的趋势。今年的黑色星期五,大约有8720万消费者在网上购物,与2021年持平。

NRF的数据显示,在黑五网一期间,消费者在与节日相关的购物上平均花费了325.44美元,较去年的301.27美元增长了8%。更多的消费者花更多的钱帮助推动了大幅增长。万事达卡SpendingPulse报告称,从感恩节到周日,美国零售销售额同比增长10.9%(不包括汽车),其中实体店销售额同比增长10.5%,零售电商销售额同比增长12.5%。网络星期一的销售额增长略有放缓,总销售额增长9.7%,店内销售额增长9.2%,零售电商销售额增长10.9%。

虽然结果都是增长,不过数据供应商之间也存在一些差异。Adobe Analytics报告的结果更温和,根据Adobe Analytics的数据,从11月1日到11月28日,美国消费者在网上花费了1077亿美元,同比增长8.7%。

在经济不确定性巨大的环境下,零售商的大幅折扣推动了消费者的消费。例如,根据Adobe Analytics的数据,黑五网一的电子产品平均折扣为23.6%,玩具为33.3%,服装为15.1%。经济的不确定性也促使许多人选择其他支付方式。例如,11月19日当周,BNPL的订单比前一周增加了85%,BNPL同期收入增长88%。

尽管经济环境充满挑战,但消费者支出的增长速度超过了通货膨胀率。对于假期的剩余时间来说,这是一个好兆头。