一夜成国货顶流,国潮又热了?鸿星尔克在亚马逊也开始野性消费了

萝卜 07-28
小编有话说
销售额增长52倍!鸿星尔克如何通过口碑逆袭成国货之光?

最近大家又被科普了“野性消费”这个词,缘由是久未出现在大众视野的国产品牌鸿星尔克在河南水灾时默默捐款5000万,引起了网友的极大关注,一时间“yyds”“国货之光”“野性消费”等标签被深深印在了鸿星尔克身上。

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野性消费席卷直播间线下门店,在亚马逊大热!

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(图源新浪微博)

网友因为认为鸿星尔克已经很久没有出现在大众视野,认为其濒临破产,在这种营收状况写还慷慨捐款,而直播间舍不得开空调,微博也没会员,于是不仅帮助鸿星尔克微博把会员充到了2140年。

还在鸿星尔克直播间进行霸气消费,卖出了7700万元的销售额。

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(图源抖音鸿星尔克直播间)

主播不断提醒大家“理性消费”,网友金句频出,并且表示“不买鸿星尔克在朋友面前抬不起头”、“别多管闲事,我就要买!”。

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图源自小红书

在APP小红书上,鸿星尔克也收获了大批粉丝,一大波时尚穿搭博主自发为鸿星尔克打call,甚至自费购买鸿星尔克产品并制作“穿搭攻略”

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(图源自网络,侵删)

甚至鸿星尔克的线下门店都迎来了爆单,许多产品卖断货。

这周,围绕鸿星尔克的网络热潮仍然持续。这股国货潮不仅在国内火了,也引起了国外华人华侨的爱国情感。也把鸿星尔克送上了亚马逊的新品榜第一名!

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(图源自亚马逊)

有些海外的朋友之前吐槽海外一般就都是耐克阿迪,在海外根本找不到性价比高的,更别说国产运动品牌了,这次鸿星尔克火到外网了,亚马逊的销量也很高,评价都说鞋子便宜又好看,恭喜鸿星尔克,走出了国门,让更多人知道了。跨境卖家们可以经由此事件进行一些深思和参考。

国潮品牌崛起跨境卖家从中有品牌运营思路?

相比直播间的热销,鸿星尔克事件从一个侧面再次反映了国人对本土品牌偏好的持续回归,消费品领域的国潮趋势势不可挡。

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(图源自网络,侵删)

而从营销角度来看,从鸿星尔克的例子我们可以看出,这个时代,最高明的营销已经不是造势,而是借势。

2017年以来,国货潮兴起,安踏、李宁等国产品牌崛起,逐渐抢夺市场空间。国货自信日益增强,国民级运动及中高端服饰品牌率先恢复正增长。今年3月末H&M抵制新疆棉花事件的后续效应显现,国货消费热情高涨,叠加国内运动品牌势能提升,共同推动业绩兑现高增长。

与此同时,国内新兴社交媒体迅速崛起,卖家可以在这些平台上通过图文和视频直播形式宣传,极大增强与消费者的直接交流和互动,受到广泛欢迎这次鸿星尔克引发的热潮,首先引爆的正是网络直播间,随着电商平台流量红利见顶,消费者对交流互动的意愿增强,新社交媒体将成为未来的高增长渠道。

国货产品在消费者心中的认可度提升,叠加今年的新疆棉事件后国潮消费情绪升温、趋势得到强化,本土品牌迎来发展机遇;关注线上渠道多元化,把握抖音等新兴平台的流量红利机会,重视多渠道布局、迎合新世代消费者偏好成为竞争要点;纺织制造方面关注国外疫情得到控制背景下需求复苏以及对部分海外产能的替代机会。