海外的年轻人社交平台竞争激烈的多,TikTok、YouTube和Instagram都在争夺影响力网红。此外我们报道了有部分网红表示TikTok收入分成计划的惨淡结果,让人惊讶这么引领青年潮流的社交媒体平台都赚不到钱啦?
目前TikTok 是美国青少年使用的第一大应用程序,估计每月有8.3亿用户,该应用程序已切入Instagram和Snapchat等成熟社交媒体中心的受众群体。
但为了保持势头,TikTok需要有影响力的网红继续在其平台上发布内容。到目前为止,它一直在努力向其创作者阶层提供其竞争对手同样方案的直接报酬。
一些业内人士表示,TikTok 此前为支持创作者,在2020年夏季推出的10亿美元创作者基金,效果参差不齐。有网红反应数千次观看次数只需几美分,有相关创作者表示每月最多可获得1000美元,最低则为几美分,有些都不将其纳入主要收入渠道去查看。
所以正因为影响不一,效果不同,很多创作者和网红表示不会依赖单一平台的收入和付款,例如还有其他品牌合作伙伴关系、咨询业务等,这些业务也是利用了TikTok的粉丝群体和创作者的专业知识进行变现。
当然其他平台也在争夺创作者的斗争中加大力度。从今年2月开始,YouTube将与Shorts短片内容的创作者分享广告收入,这种短片视频看起来就像TikTok。传统上从YouTube获得丰厚报酬的创作者们对这一消息既兴奋又怀疑。此外Facebook还向视频创作者开出了大额支票,有网红表示去年仅通过Facebook视频就赚了75000美元。Instagram今年首次向顶级 Reels创作者付费后,今年也正在测试向创作者分享广告收入。
究竟欢迎程度和收益是否成正比,还是商业变现模式有待探讨?不过除了有被怀疑收入分成不尽人意,TikTok也面临着来自监管机构的压力,此前新泽西州州长、德克萨斯州州长禁止使用政府设备,像德克萨斯州大学和奥本大学也禁止学生在校园Wi-Fi上使用该应用程序,在这种情况发生时,TikTok母公司字节跳动也从其国内业务中裁员了数百人 。
不过,只要TikTok继续受到年轻用户的欢迎,它或许就能经受住各种挑战。目前,许多创作者仍然希望TikTok能够加大激烈对平台的贡献值,用于支持内容创作,也有不少素人例如从广告技术工作成为全职创作者,大部分的收入都来自联盟营销,他们也愿意与平台建立更多的相互关系。