广告已成为亚马逊日益重要的收入来源，在今年第二季度，亚马逊通过广告赚到的钱比从Prime会员费中赚到的钱还多。在近日举行的Unboxed活动上，亚马逊宣布了一系列新的广告功能。

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通过这些广告功能，可以看出亚马逊未来的布局方向。在这家零售商似乎准备迎接经济逆风之际，广告收入利润丰厚，是该公司的一个财务亮点。许多新功能为新兴品牌提供了更容易的进入途径，以下是亚马逊宣布的7个新功能和程序的概述：

1、奖励赞助展示（Rewarded Sponsored Display）

各品牌将能够将亚马逊购物积分直接添加到赞助展示创意中，顾客通过点击广告并购买特色产品来获得奖励，这个功能很快就会在封闭测试中向美国的广告商推出。

在2021年亚马逊广告对美国成年亚马逊购物者的调查中，92%的受访者表示，如果提供亚马逊购物积分，他们更有可能采取行动，这证明了这种功能的价值和实用性。

2、非地方性品牌的赞助展示（Sponsored Display for non-endemic brands）

亚马逊为不在亚马逊商店销售的品牌引入了赞助展示。此前，只有在亚马逊上销售产品的品牌才能看到赞助广告。现在，在亚马逊无法提供的垂直领域销售产品和服务的企业，如餐厅和酒店，可以使用赞助展示来接触高粘性的受众。对于非亚马逊品牌来说，这是利用亚马逊不断增长客户群的好机会。

3、赞助展示视频创意（Sponsored Display Video Creative）

这是一个视频创作工具，允许广告商轻松地创建视频活动，向亚马逊和其他在线网站上的数百万客户展示他们的产品和故事。有了这个功能，广告商可以发布沉浸式视频广告，如教程、演示、开箱和奖状，并使用新的视频指标衡量活动表现。

4、Amazon DSP中的数字标牌广告

亚马逊生鲜商店中的数字标牌，现在可以通过DSP编程购买。程序化购买让品牌在广告投放位置上拥有更大的灵活性和控制权。这为品牌发现创造了更多的机会，并将通过创造更多种类的店内广告来增强顾客的购物体验。

5、预设的赞助产品活动（Sponsored Products campaigns with presets）

预设是亚马逊推荐的活动设置，例如每日预算和竞价策略。现在，新产品的广告控制台中会自动显示预设。Amazon Ads发现，与未使用预设的活动相比，使用预设的活动的点击量增加了77%，转化率增加了29%。

6、性能建议（Performance recommendations）

性能建议是在控制台中，用于商品推广活动的可操作的最佳实践。当广告主利用广告控制台时，性能推荐在后台运行，不断寻找可以一键采用的“赞助产品”活动提示，如新关键词的优先级或出价建议——根据严格测试和验证的最佳实践，向广告主提供即时反馈，以提高活动性能。

7、亚马逊营销云增强功能（Amazon Marketing Cloud enhancements）

亚马逊在AMC中添加了展示广告和数字订阅活动、更多预先构建的指导性查询，以及在AMC中管理DSP观众的能力。