亚马逊推出7项新的广告功能,冲击广告主导地位

橙子 10-28
小编有话说
亚马逊在其unBoxed2022大会上公布了一系列广告功能。

广告已成为亚马逊日益重要的收入来源,在今年第二季度,亚马逊通过广告赚到的钱比从Prime会员费中赚到的钱还多。在近日举行的Unboxed活动上,亚马逊宣布了一系列新的广告功能。

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通过这些广告功能,可以看出亚马逊未来的布局方向。在这家零售商似乎准备迎接经济逆风之际,广告收入利润丰厚,是该公司的一个财务亮点。许多新功能为新兴品牌提供了更容易的进入途径,以下是亚马逊宣布的7个新功能和程序的概述:

1、奖励赞助展示(Rewarded Sponsored Display)

各品牌将能够将亚马逊购物积分直接添加到赞助展示创意中,顾客通过点击广告并购买特色产品来获得奖励,这个功能很快就会在封闭测试中向美国的广告商推出。

在2021年亚马逊广告对美国成年亚马逊购物者的调查中,92%的受访者表示,如果提供亚马逊购物积分,他们更有可能采取行动,这证明了这种功能的价值和实用性。

2、非地方性品牌的赞助展示(Sponsored Display for non-endemic brands)

亚马逊为不在亚马逊商店销售的品牌引入了赞助展示。此前,只有在亚马逊上销售产品的品牌才能看到赞助广告。现在,在亚马逊无法提供的垂直领域销售产品和服务的企业,如餐厅和酒店,可以使用赞助展示来接触高粘性的受众。对于非亚马逊品牌来说,这是利用亚马逊不断增长客户群的好机会。

3、赞助展示视频创意(Sponsored Display Video Creative)

这是一个视频创作工具,允许广告商轻松地创建视频活动,向亚马逊和其他在线网站上的数百万客户展示他们的产品和故事。有了这个功能,广告商可以发布沉浸式视频广告,如教程、演示、开箱和奖状,并使用新的视频指标衡量活动表现。

4、Amazon DSP中的数字标牌广告

亚马逊生鲜商店中的数字标牌,现在可以通过DSP编程购买。程序化购买让品牌在广告投放位置上拥有更大的灵活性和控制权。这为品牌发现创造了更多的机会,并将通过创造更多种类的店内广告来增强顾客的购物体验。

5、预设的赞助产品活动(Sponsored Products campaigns with presets)

预设是亚马逊推荐的活动设置,例如每日预算和竞价策略。现在,新产品的广告控制台中会自动显示预设。Amazon Ads发现,与未使用预设的活动相比,使用预设的活动的点击量增加了77%,转化率增加了29%。

6、性能建议(Performance recommendations)

性能建议是在控制台中,用于商品推广活动的可操作的最佳实践。当广告主利用广告控制台时,性能推荐在后台运行,不断寻找可以一键采用的“赞助产品”活动提示,如新关键词的优先级或出价建议——根据严格测试和验证的最佳实践,向广告主提供即时反馈,以提高活动性能。

7、亚马逊营销云增强功能(Amazon Marketing Cloud enhancements)

亚马逊在AMC中添加了展示广告和数字订阅活动、更多预先构建的指导性查询,以及在AMC中管理DSP观众的能力。