一项关于营销人员分配给不同平台的预算比例调查显示，Instagram仍然是营销预算的最高部分，并且从2022年第一季度到2023年第一季度，该平台上的营销支出仅逐年增长，获得的平均社交支出比例最高。多数品牌在其上花费了中等到很大一部分预算，但是，随着TikTok 不断成熟其广告产品并发挥其影响力，这种主导地位有可能被削弱。

尽管TikTok 越来越受欢迎，但该渠道的营销支出并不算很高，有的认为TikTok上的广告支出可能不像其他平台那样必要。因为该平台更注重为品牌创造病毒般的有机传播，而不是像其他付费社交玩家那样，更具有运气成分，所以许多品牌需要下功夫做好预测准备来促成这种爆火出圈时刻。

对于品牌来说，平衡付费媒体与有机社交非常重要。付费仍然是第一位，但这种有机社交也很重要，人们在现实生活中仍然会互相交谈，品牌仍然必须走出去并与实际对话相关。

不过并非所有人员都对TikTok的潜力持积极态度。有的营销人员在被问及对TikTok作为成功营销平台的信心时，相比Instagram并不那么乐观，信心程度似乎略有下降。尽管其在用户中广受欢迎，但品牌信心的轻微下降可能表明该平台作为营销工具面临挑战。除了该平台上病毒式传播内容的不可预测性之外，美国对TikTok的潜在禁令也可能会动摇营销人员对该平台作为品牌稳定平台的信心。

另一方面，同一时期内Instagram的营销人员信心有所增加，虽然一些营销人员正在寻求离开Meta的平台，但许多广告商仍然对Meta拥有的资产充满信心，毕竟Instagram仍然是一个稳定的表现者。在Instagram失去顶级营销工具的地位之前，竞争对手可能需要付出更多的努力。且与TikTok和Reddit等平台以及YouTube等仅限于提供视频内容的专业平台相比，Instagram继续为营销人员提供广泛的工具和一致的用户群。

而在营销人员预算较少的平台中，Twitter自2022年被埃隆·马斯克收购以来发生了很大的转变。马斯克的政策更新及其对平台声誉的影响导致一些品牌因品牌安全问题而退出。最近，马斯克宣布改变该网站对广告商的支出要求，要求营销人员每月在Twitter上花费至少 1000 美元，否则需要支付验证费用才能继续投放广告。与TikTok面临的监管担忧类似，Twitter发生的变化可能会迫使营销人员调整与该平台开展业务的方式，并进一步减少对其作为营销策略的依赖。

那么该如何进行社交营销布局？可以简单根据预算和常用指标等进行分类以便针对性研究投入和参考。首先，nstagram、Facebook和YouTube都属于成熟的开箱即用类营销平台，有长串广告的选择，供品牌定位消费者并与之互动，更具体地说，这些平台是完善的绩效营销渠道。

TikTok则属于发展潜力类，它确实为营销人员提供了工具，但该平台的大部分好处来自其产生有机病毒时刻的能力。然而，这些病毒式传播的时刻通常是无计划且不可预测的。由于大量品牌和影响者在该平台上发布内容，随意和未经编辑的内容通常具有与专业创建的内容一样大的影响力。

另一个是用户主导，如Pinterest、Snapchat、Twitter和Reddit属于这一组。这些平台可能为营销人员提供产品灵感，但它们的网站更适合用户随意发帖并相互互动。由于平台以UGC 为中心，品牌内容可能会让人感觉格格不入。