亚马逊要扩展到非洲?强力打击下,畅销品大半来自本土卖家!

叶子 06-24
小编有话说
亚马逊巨额亏损后,疫情后恢复计划第一步,进军非洲市场?此外,亚马逊北美市场上55%的畅销商品也都是美国本土企业。

最近相关报道,全球电子商务巨头亚马逊计划到2023年将其业务扩展到非洲。

这是该公司向包括非洲和欧洲以及南美洲在内的其他大陆扩张计划的一部分。预计将受到此次扩张影响的具体国家包括比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非。

报告显示,代号为Project Fela的项目将于2023 年2月从南非开始,并于2023年4月渗透到尼日利亚和智利。比利时名为Project Red Devil的市场计划于2022 年9月下旬进行,而哥伦比亚名为Project Salsa的市场计划于2023年2月推出。

为了配合这一扩展。亚马逊的物流服务也将在这些国家推出。在经历了疫情期间的巨额亏损后,新项目开发是该公司疫情后恢复计划的一部分。此外,亚马逊还放慢了招聘、仓库转租和限制ITS配送网络的步伐。

亚马逊在电子商务领域的经验和广泛产品供应可能会挑战这些新兴市场上的本土小型企业。

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而说到本土企业,亚马逊一方面向外扩张,挑战对外市场本土卖家,一方面对现有市场,强力打击,导致北美站本土美国卖家有了极大增长和比例变更。

很早之前亚马逊在打击假冒产品方面持续投入压力,该公司在其第二份年度报告中也表示道,去年阻止了40亿个不良商品进入其网站,并清除了超过300万件假冒产品。

而2020年,阻止了100亿个不良listing进入其网站,并清除了超过200万件假冒产品。

在报告中,亚马逊阻止了超过250万次在其第三方市场上创建虚假账户的尝试,比2020年下降了约58%,该公司将其归功于其审查程序和其他阻止不良行为者的努力。

但电子商务研究公司Marketplace Pulse的创始人却表示,很难知道究竟是什么导致了这些下降,是亚马逊的政策还是其他因素。

也正是因为假冒卖家长期以来一直困扰亚马逊、eBay等电商平台,并且还面临品牌和倡导反假冒立法者的审查,亚马逊不得已加大打击力度。

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而卖家此前频频困扰的审核、二审等皆源于此。如亚马逊去年去年实施了一项计划,要求与公司团队成员进行一对一视频以验证其身份,从而使不良行为者更难注册销售账户。当时不少卖家收到此消息,如临大敌,不知亚马逊葫芦里卖的什么药。亚马逊一旦严打起来,各种审核、假冒、关联、违规全都被一起抓了!

亚马逊还表示,它还在验证卖家的实际位置和支付工具,并利用机器学习来检测潜在账户的风险,这对应的就是当时亚马逊寄明信片验证卖家位置一致。

去年,亚马逊花费超过9亿美元来打击欺诈行为,并在美国和其他等地起诉或移交600多名卖家进行调查。亚马逊品牌保护副总裁表示,该公司不会共享有助于检测和防止假冒产品出现在其网站上的数据。而有部分外媒批评认为中国卖家存在这些行为,语言间要求严抓。

而随后,在亚马逊一系列严抓劝退政策下,我国的卖家在亚马逊第三方市场上的份额一直在稳步下降,这一趋势极大可能是由疫情引发的供应链混乱,以及与亚马逊反复无常的打击禁止活动造成的,在去年,亚马逊封停了几名国内头部,据报道有50,000名卖家遭受直接封号打击。现在可以看到,Marketplace Pulse的数据显示上,亚马逊美国市场上55%的畅销商品都是美国本土企业,高于2020年11月的 48%,而在2022年新加入亚马逊美国市场的卖家中,也是美国占比第一,中国排第二,巴基斯坦崛起至第三。