短视频新战场已现!各家平台开始流量“内卷”,卖家不要错失直播电商红利!

萝卜 06-23
小编有话说
流量圈从不缺传奇,也不缺传说,然而传奇不可复制,传说只停留在过去时代。

近几年直播电商火爆互联网,上半年疫情的冲击,许多商家为了自救在网上开启直播卖货,抖音、Tiktok等短视频平台的直播板块也很火爆。国内外短视频引发的流量狂欢故事,一次次在大众眼前上演。

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(图源自网络,侵删)

多少人恨不得自己就是丁真,能一夜爆红;多少商家/达人在等待这样的机会,能凭一条短视频内容让自己的账号瞬间引爆流量。

抖音网页版内测悄然上线引发业界关注,对此,抖音相关负责人表示,网页版是为了满足用户在不同场景下的需求。虽然抖音官方已经给出了解释,但联想到最近微信PC版更新了朋友圈,很难不让人好奇。

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(图源自网络,侵删)

在这之前,TikTok就在海外推出了 PC 版本,在TikTok PC 端,直播”将会是其主打功能。这也意味着TikTok将在大屏端布局直播市场,拟打造一个海外版的斗鱼。同时,随着直播带货在海外的兴起,PC版本也将承载一部分用户和跨境卖家对于观看电商直播的需

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(图源自TikTok PC端直播画面)

TikTok近期的布局动作,让直播带货已经走上了流程,后续可能会逐渐开放,卖家需要多加关注。参照国内抖音,直播带货模式,添加购物链接、奖励、开店商城入口。目前成本低,流量用户精准。错过几年前出海的跨境热潮,这次不要错过当前直播电商红利!

移动互联网都到了存量时代了,抖音现在才布局网页版背后究竟有何深意?我们不妨来深入研究一番!

各家平台流量“内卷”,PC端的“盐碱地”被重视!

互联网巨头的一个细微的动作,背后都可能反映决策层对于当下互联网行业的深入理解。当下互联网的主基调是什么?概括起来就是四个字:“存量增长”

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(图源自网络,侵删)

反映在内容平台,就是各家平台流量增长的“内卷”:存量用户就那么多,任何一家平台的流量增长对于其他玩家来说都意味着流量的下滑,存量增长的本质其实就是一场零和博弈。

这样的背景下,PC端的“盐碱地”价值重新被发现:毕竟蚊子再小也是肉,PC端流量增长即便不如移动端,但也可能会挖掘出一部分增量来。

对于视频内容行业来说,天然就是屏幕越大体验越好,这也是为什么智能手机普及之后,平板电脑市场依然能够崛起。从技术上来看,宽带网速的增长,以及硬件配置的提升使得PC端的体验流畅度已经不输移动端,而且在画质清晰度上,体验更好。

也就是说,相比短视频,网页版的视频清晰度可能会更高,内容的画面质量也就可能更好,这对创作者来说,可能意味着内容创作的限制条件更少,自主发挥的空间更大了

实际上,无论对于抖音、快手还是对于其他互联网平台而言,PC端都是不可或缺的一部分。

明修栈道暗度陈仓,上线网页版是意在中长视频?

对于短视频内容平台来说,这种不可或缺的价值一方面可能在于内容创作本身,另一方面则在于对于中长视频的内容延展

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(图源自网络,侵删)

以抖音网页版来看,首页内容相对较为简洁,首先是推荐内容,直播排在第二,随后是娱乐、知识、二次元等标签分类。这样布局的优点在于用户注意力更能集中在视频封面内容上,但首页的信息密度可能有所不足。

另外,抖音网页版的视频内容大多为横屏短视频内容,更贴合PC端的用户习惯。

短视频内容平台进军PC端,背后其实反映出一种视频媒介“冷热交融”的大趋势。

从用户的角度来看,大多数用户不仅需要热内容、也需要冷内容。这会使得长短视频以及直播之间不再泾渭分明。内容带来的流量池就越大,也就能在存量中找到更多的增量。

短视频平台推出网页版的逻辑,可能与推出剪辑工具的逻辑是一致的:布局未来中长视频的创作者生态。

在国内,我们也可以看到一些厂商开始有所动作,比如微信在PC端更新了朋友圈功能,未来视频号PC端什么时候上线?目前,微信PC端已经上线了朋友圈功能,未来也不排除视频号出现在PC端的可能性。

总结:我们通过对抖音上线PC端的研究,得出的结论也同样适用于TikTok,毕竟我们做跨境的,肯定更关注海外版抖音的风向,都是字节公司旗下的APP,关联性可想而知,TikTok作为近两年快速崛起的社交媒体新贵,拥有着惊人的用户量,在品牌曝光、私域流量、转化成交等方面有巨大潜力待各位卖家挖掘,大家平时也看多多关注抖音和TikTok的动向,方便提前布局。