全球电商这就开始争夺存量了吗？

一直以来，全球电商格局基本是各自耕耘，一起做大蛋糕。阿里京东雄踞中国，亚马逊制霸欧美，shopee、lazada割据东南亚。即便目标市场有所交叉，但也多在新兴市场，很少直接杀入对方已经成熟的市场的。

但近日来，情况似乎发生了微妙的变化。

从太空归来的亚马逊创始人贝索斯，第一件事竟是对东南亚下手，参与了印尼初创公司Ula

价值8700万美元的B轮投资，这是他首次投资东南亚的电子商务，已经退居一线的他，本以为专心上天了，不想还会打电商的主意。

另一边，Shopee宣布进军欧洲西班牙市场。之前，shopee已经进入了波兰市场，相比于亚马逊在西班牙的地位，波兰也只是亚马逊新近布局的一步棋，而西班牙却是亚马逊欧洲五国的重镇。

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贝索斯和shopee这样染指对方的领地，算是两者正式兵戎相见之前的试探了。我们相信，全球电商进入存量竞争是早晚的事，到时候阿里、亚马逊、shopee等巨头血战之后究竟鹿死谁手我们不得而知，但这场大战绝对是不可避免的。然而，我们没有想到，这一天似乎很快就要来了。

如今，虽然全球还有许多地域没有享受到电商便利，但政治相对稳定、经济有序发展的地方已经基本上都覆盖到了，兵荒马乱、极度贫困的地方又有哪个企业敢去冒险呢？

这次贝索斯投资东南亚新创电商公司，很难说不是跑到shopee的大后方去搞战略分化，而shopee扰动亚马逊的西班牙阵地，也很难说不是在蚕食亚马逊的薄弱版图。

而卖家朋友们可能最该做的是考虑考虑东南亚市场了。

东南亚这块市场，到底具备了怎样的魅力？腾讯系、字节系、阿里系都看中了它。腾讯在东南亚投资了Sea，字节跳动企业员工迅速扩展10w+，并依赖自己的短视频来扩展海外业务和当地市场，OPPO和小米这样的手机厂商也借助网上商城，扩大了自己在东南亚的市场，OPPO官网最近还增加了一些海外电商相关的业务岗位，就连蚂蚁集团，近期也斥资了1亿元，成为新加坡订餐平台的最大股东，这些消息无不在说明，东南亚这块蛋糕，真的是很香甜可口了。

那么卖家想布局东南亚，该怎么做呢？

第一、东南亚的前10大电商平台分别是：Shopee、Lazada、Tokopedia、BukaKaPak、Sendo.vn、TIKI 等，其中市场份额较大的是Shopee、Lazada还有印尼的Tokopedia。这些都是卖家可以考虑布局的平台。

第二、东南亚的物流市场，目前的头部品牌有J&T Express、 Ninja Express，以及 Shopee 和 Lazada 对应的自建物流。

第三、东南亚的买家还在使用较为传统的支付方式，正处在向第三方支付转变的关键阶段，还有一些被东南亚接受度比较高的支付方式，像COD等。

2019年的东南亚电商市场规模为380亿美元，预计到2025年，将达到1530亿美元。

从整体上看，东南亚的电商市场在未来几年间，就可以走完中国从2010年到2020年的增长历程，甚至可能都不需要这么久，只是规模相对较小一些。