TikTok创造了短视频的支点?内容化、商业化全面开花

叶子 12-07
小编有话说
TikTok使得视图加速,甚至变成了流行,一手抓紧内容,一手不放过电商。

2021年对TikTok来说简直是改变游戏规则的一年,因为它在全球范围内拥有超过10亿用户,成为世界上增长最快的应用程序。也也是品牌真正开始释放平台力量并创造真正引起受众共鸣的内容的一年。

TikTok上有诸多难以置信的创作者内容,品牌也需要脱颖而出,这一切形成了一场完美的创意风暴。TikTok使得视图加速,变成了流行。它不是一个平台,而是集合了Z 世代和千禧一代的文化,是庞大的年轻创作者社区,他们对内容有着独特的看法。

在此之前有很多平台,内容格式很长,一旦TikTok的出现,所有视频都朝着更短、更有影响力的方向和格式发展。它在文化层面上产生了影响,改变了人们观看内容的方式。

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(图源网络,侵删)

用创新的方式做这些事情,总会带来令人惊讶的效果。而TikTok也很明白立足逻辑,内容为王,先从内容做起,做到爆炸,不断得给予创作者空间和扶持。

日前,TikTok与Stripe合作为创作者推出新提示功能,将使得内容货币化。某些地区的用户现在可以直接向他们最喜欢的TikTok创作者支付由Stripe处理的款项。满足最低粉丝要求的创作者现在可以收到观众的提示,这开辟了一种新的赚钱方式。用户可以自定义小费金额,创作者将收到100%的小费,Stripe向小费者收取少量处理付款费用。

此外TikTok还为更多创作者开放了市场,他们可以与品牌合作创建赞助内容。拥有至少10,000名粉丝的创作者可以注册该市场,与他们选择的品牌取得联系。

TikTok通过系列措施不断地维护自己的创作社区,也寻找了新的增长点,社交电商。在消费者的推动下,TikTok等主要致力于内容和社交联系的平台发生了转变,在推动电子商务销售方面变得非常有效。

社交电商的前景可能已经有很长一段时间了,但数据表明它现在正在大踏步前进。根据 Statista的数据,全球社交电商收入预计每年增长28% 以上,从2021年的 5850 亿美元增长到2028年的3.37万亿美元。

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(图源网络,侵删)

TikTok平台的作用就在于能够使用社交电商工具和格式,同时利用创作者和社区驱动的内容为其产品进行更有机的推广。

创作者帮助品牌、广告商提高他们的影响力和创造力,但拥有创作自由对合作及成功也很重要。与创作者合作是大多数品牌的内容战略,但真实性是成功的关键。TikTok平台的一个基本原则是围绕内容带来乐趣,所以品牌在与创作者合作时需要考虑这一点。

事实证明,TikTok在认知度和参与度方面非常出色,有不少品牌看到了它在社交电商方面突出的功能,例如,在某些电商网站上看到专门的页面展示,“TikTok 让我买了它!”。而现在伴随着AR和VR等技术开始在TikTok等平台上发展,未来还会发生什么,都让人值得期待。