半年销售额110亿美元,溜冰鞋、滑板助推美国玩具销售增长19%

橙子 08-11
小编有话说
玩具销售额预计将继续攀升

根据NPD集团最近发布的数据,美国玩具行业的销售额从2021年1月到6月增长了19%,增长了17亿美元达到110亿美元在此期间,美国玩具销售数量增长了13%,延续了前两年的趋势。平均售价上涨6%至10.51美元,与去年相比,增势有所放缓。

一年多来,由于新冠病毒健康危机期间被困在家中的家庭购买玩具,玩具业得到了支持。可支配的家庭收入从电影院、游乐园和餐馆转移到玩具上,因为父母想办法让孩子们在居家隔离期间能够开心。

在NPD追踪的11个玩具类别中有10个在2021年销量上升,其中户外和运动玩具在过去六个月中增长最快,销售额达到29亿美元,比去年增长11%,总销售额是第二大类别游戏/拼图的两倍多。并且,户外和运动玩具的所获得的收益也是最多的,达到2.8亿美元。

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(图源网络,侵删)

NPD集团美国玩具部副总裁兼行业顾问Juli Lennett表示:“户外和运动玩具的持续超常增长部分是由与水相关的玩具推动的,因为消费者希望抵御高温 。由于 12 岁以下儿童仍未接种疫苗,‘安全社交玩具’,如游乐场设备和溜冰鞋、滑板、滑板车的销量也继续增长。”

在追踪研究的玩具品类中,增长最快的是毛绒玩具,与2020年相比增长了29%。在所有的11个品类中,包括玩偶、游戏和拼图在内的 10 个类别在 2021 年的销售额实现了两位数的增长,唯一出现下跌的是艺术和工艺玩具。与2019年相比,所有玩具类别的两年复合年增长率均为正值。与2019年相比,游戏/谜题的增长率最快,为31%,其次是积木、探索及其他类别玩具。 

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(图源NPD,侵删)

在今年的前六个月里,Pokémon是销量最大并且增长最快的,而在NPD追踪的96个玩具细分类别中,战略交易卡游戏是增长最快的一类。排在前10位的为Pokémon、Barbie、Star Wars、LOL Surprise!、Fisher-Price、Marvel Universe、Hot Wheels、Little Tikes、Nerf 和 LEGO Star Wars——所有这些都比去年有所增长。

NPD表示,怀旧是过去18个月玩具销量增长的关键驱动因素,消费者希望用生活中快乐时光的回忆来填补这种孤独感。除此之外,儿童税收抵免政策也是对玩具行业的提振。儿童税收抵免预计将于下半年发放,美国玩具销量预计将进一步攀升。