Shopee测试短视频产品,TikTok布局电商

大雄 11-16
小编有话说
移动互联网真的没有边界吗?

移动互联网真的没有边界吗?

Shopee最近推出了自己的短视频产品Shopee Video,与当下的流量熔炉TikTok相似,目前还在测试阶段,只对印尼用户开放,在Shopee平台上即可体验。

在此之前,Shopee已经推出了Shopee Live、Shopee Feed和Shopee Games等社交应用,至此Shopee的社交兵团又添一员。这家游戏巨头背景的电商巨头对社交的野心再次显露。

在电商平台上跳转社交功能,不知道用户会不会买账。早在2015年左右,国内的移动互联网大战时,阿里巴巴就曾绞尽脑汁进军社交领域,想要在腾讯的社交帝国横插一脚。不管是马云亲自下场的来往,还是在支付宝里增设社交功能,烧了天量的钱后都失败了,后来转做企业办公社交,才用钉钉站稳了一片阵地。

当然,那时候短视频社交应用模式还没有出来,现在Shopee染指TikTok的模式也不一定没有机会。反观TikTok,不也是早就把抢占电商阵地的野心到处宣扬了吗?

pexels-pavel-danilyuk-6405834图源网络,侵删 

9月份,市场就一直在传字节跳动将推出独立于TikTok的电商APP,虽然字节方的人一直不予置评,但也从未否认过。在此之前,TikTok的一系列电商化动作也已经让各大电商巨头感到了来者不善,不管是上线小黄车,还是联手独立站巨头Shopify。

但直到现在,字节跳动也没有推出TikTok版电商APP。字节跳动在国内互联网巨头中向来以信奉“大力出奇迹”闻名,说好听点就是有钱心大,说难听点就是钱多人傻,战略一旦指定,就指哪打哪,砸重金猛砸,违背规律的事不知道做了多少。

但今年以来,字节跳动品尝到了太多的失败,外部环境也在压缩字节跳动的折腾空间,可能字节字节也终于开始反思自己的作战作风了,张一鸣退了休,梁如波上位,一个新的字节跳动正在走上舞台。

字节跳动的电商模式探索正在告别激进,变得更加求稳了。在TikTok的电商化创新之前,抖音成了新模式的试验品。抖音在国内的电商探索已经取得了相当大的成功,TikTok正是在抖音的成功模式后亦步亦趋走到今天的,但还没能达到抖音的成绩。

据传,抖音的电商模式创新已经有了试错方向,最新版本的抖音将把电商板块放到一级菜单,和关注、推荐并列,现在的同城板块将与电商共用一个菜单位。目前电商还是内置于同城板块的,只有用户点击了这个二级入口才会进入。这个一级菜单开机显示什么取决于用户退出时所处的界面状态。

截至发稿,这一传闻中的新版还没有推出,本着娱乐消遣的用户打开抖音后会有多大可能进入电商去购物呢?结果只能待时间检验了。