据TechCrunch报道，作为母公司Meta“效率年”计划的一部分，Instagram将关闭其直播购物业务。
从3月16日起，Instagram用户将无法在直播时标记产品，而自2020年以来，美国企业和创作者已广泛使用这一功能。此举与Facebook去年10月逐步淘汰其直播购物功能相吻合，当时该平台将重点转移到了短格式Reels视频上。
图源Meta，侵删
过去几年中国的直播购物激增，eMarketer预计今年通过微信、淘宝直播和抖音等应用进行的零售直播电商销售额将达到5142亿美元。然而，Meta等公司的表现表明了美国市场与直播购物蓬勃发展的中国或其他亚洲市场截然不同。
大多数美国成年人对通过直播商务或视频进行购买不感兴趣或不熟悉。根据Bizrate Insights进行的8月Insider Intelligence调查，只有17%的人通过这种方式进行过购买，并且只有6% 的人经常这样做，这些购物者更多的是年轻的男性。
由于Meta的广告业务举步维艰，该公司决定放弃直播购物。经过两年构建漏斗下游商务功能之后，该公司正在重新关注推动广告的漏斗上游购物功能。
不过，并不是每个人都对直播商务感到厌恶。尽管直播购物尚未引起大多数美国消费者的共鸣，但一些零售商仍在寻找利用该渠道的方法。
Fanatics计划在今年晚些时候推出Fanatics Live，其中包括数字内容创作者和交换卡片的影响者，观看者将能够通过Fanatics Live应用程序或网站获得卡片；沃尔玛和TalkShopLive旨在通过招募名人，将直播购物定位为一种娱乐形式；与此同时，YouTube去年与Shopify合作推出了一个集成的直播购物平台。
美国零售商很容易被中国庞大的直播销售数字所吸引。然而，就像超级应用未能在美国站稳脚跟一样，直播购物也是如此。迄今为止，直播购物并没有吸引大多数美国消费者。虽然这可能会改变，但零售商可能会发现更多的成功依赖于更成熟的社交商务工具。
