增速惊人!TikTok广告收入有望在两年内赶超YouTube

橙子 05-09
小编有话说
TikTok因为其对Z世代的吸引力,正在成为广告商的重点投入平台。

TikTok是当前增长最快的社交媒体平台,随着品牌纷纷涌入其中,它开始威胁到Meta、Snap、YouTube,甚至是线性电视网络的市场份额。Insider Intelligence预测,TikTok的广告收入今年将增长两倍,达到近120亿美元,超过Twitter和Snapchat的总和。并且在如今的发展势头下,TikTok有望在2024年赶上YouTube。

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TikTok不仅受其每月10亿活跃用户的欢迎,而且正在变得越来越有影响力——当乌克兰战争开始时,白宫向TikTok明星简要介绍了局势,因为许多年轻人正在从该平台获取新闻信息。

TikTok通过TikTok Shop向电子商务领域扩张,从而吸引到更多的广告商,除此之外,TikTok还与DoubleVerify、Shopify和OpenSlate等服务商展开了广泛的合作。在不断深挖自身护城河的同时,TikTok还在用自己的“故事”(Stories)等功能与Instagram等竞争对手展开竞争。

TikTok将其NewFronts演示的大部分内容集中在创作者及其为品牌带来的机会上。例如,该平台表示,与TikTok创作者合作的品牌的品牌好感度和推荐率平均分别提高了26%和22%。TikTok正在不断加速对电商领域的投入,在上个月月末,TikTok Shop在东南亚新开了四个站点,逐渐增长的电商机会也让卖家成为其未来的重要的广告购买客户。

Meta在2021年的广告收入为1150亿美元,更为接近的YouTube全年广告收入约为290亿美元,相比起来TikTok仍有巨大的差距。作为一个年轻的平台,TikTok需要在测量和定位能力上迎头赶上,才能赢得可观的广告收入。广告商希望该应用能够更好地将用户粘性与基于业绩的营销人员的实际销售联系起来,添加更多第三方供应商,并为品牌提供更多定位消费者的方法。

不过,TikTok在某些领域的表现已经超越了包括Meta在内的竞争对手平台。该平台没有像Facebook那样受到苹果去年隐私变化的影响,该变化削弱了广告的有效性,导致一些Facebook广告商选择将资金转移到TikTok作为应对。有客户表示,TikTok的广告在点击次数和成本方面优于Meta等其他平台。

在关键的Z世代群体中,TikTok正在胜出,而Facebook正在失去吸引力。TikTok在2021年每月吸引了3730万名Z世代用户,仅次于Snapchat,超过Instagram的3330万名和Facebook的2870万名。在不久的将来,TikTok的规模会很快接近Snap或Instagram,这也会让其获得更多的广告收入。