让利于创作者!TikTok推出首个广告产品并与创作者分成

橙子 05-05
小编有话说
TikTok在吸引广告商的同时,让创作者获得了新的创收机会。

TikTok创作者可能很快就会有一种更简单的方式从他们创作的内容中获利。根据官方消息,TikTok正在引入一种新的方式来吸引广告商访问其平台,让他们能够在TikTok上的视频旁边展示其品牌的内容。与此同时,该计划将把广告收入的50%支付给相关的创作者。

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TikTok昨日于在线媒体公司为期一周的宣传活动NewFronts上宣布推出了TikTok Pulse,这是一种新的上下文广告解决方案,能够确保品牌的广告放置在TikTok上所有视频的前4%的旁边。该计划让营销人员可以选择让他们的广告在最热门或最引人注目的视频旁边获得最佳位置,同时该解决方案也将是TikTok第一个涉及与创作者分享收入的广告产品。

TikTok表示,在TikTok Pulse计划的初始阶段,能参与并享受收入分成的创作者需要拥有至少10万粉丝,创作者得到的分成将为广告收入的50%。根据TechCrunch获得的消息,Pulse计划将于2022年6月向美国广告商推出,在秋季之后将向更多市场的广告商开放。

TikTok没有说明在早期阶段它实际上会批准多少创作者参与该计划,但从长远来看,这一举措可能会帮助TikTok在其社交视频应用程序吸引更多创作者。去年12月,TikTok推出了一个在线“Creator Next”门户网站,它将创作者可以用来在其应用程序上赚钱的所有工具汇集在了一个地方。在这里,创作者可以了解如何从观看他们的视频和TikTok直播内容的粉丝那里接受虚拟礼物和付款。现在,TikTok将能够把广告收入份额添加到创作者获利机会列表中。

新计划不仅仅是帮助创作者创收,同时也是为了确保广告商为其内容提供一个更加“品牌安全”的环境,类似于 YouTube 的合作伙伴计划(YPP)。在YouTube上,YouTube合作伙伴计划允许创作者在他们的频道上通过显示、覆盖和视频广告赚取广告收入,此外还提供其他功能,如频道会员、超级聊天、商品货架等。与此同时,对于广告商来说,YPP允许他们接触到更具吸引力的创作者和订户的视频,他们的频道也因遵守其内容政策而受到YouTube的审查,这有助于品牌控制其广告的位置,这样它们就不会意外地与仇恨言论或错误信息一起发布。

TikTok表示,其新的TikTok Pulse项目也将专注于确保创作者的内容“适合”广告。TikTok在一份声明中表示:“我们的专有库存过滤器确保TikTok Pulse广告与平台上应用的品牌适应性最高的经过验证的内容相关联。”

该项目还将为品牌提供一种方式,让它们将广告投放到TikTok的特定区域。通过Pulse,品牌可以将广告与12类内容的视频放在一起,包括美容、时尚、宠物、游戏、电视和电影、汽车、西班牙语、体育和娱乐等等。

在发布时,只有TikTok邀请加入该计划的广告客户才能使用TikTok Pulse。但TikTok的一位发言人表示,该公司计划在接下来的几个月里向更多品牌推出这一解决方案。

目前,TikTok还没有分享更多有关新计划的其他具体细节,比如广告定价,或者用户浏览“For You”页面时多久能看到Pulse广告出现等信息。