短视频赛道又添猛将?媲美TikTok,Shopee布局内容电商领域,你看好吗?

萝卜 09-16
小编有话说
Shopee内容电商之路,任重道远,但我们也应满怀期待。

这几天,鹰熊汇小编被这条信息刷屏:Shopee要在东南亚推出短视频应用,正面阻击TikTok。这也符合了很多朋友对Shopee母公司本周为什么要通过增发和可转债融资60多亿美金的猜测。

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据了解,该短视频项目的优先级较高且预算充裕,其新建团队囊括了多位前字节跳动国际化成员。

关于这个事,卖家们也有不同的看法,更多还是不看好声音,小编整合了一下:

1、电商平台跨界做社交难度巨大。这一点上包括国内和美国都有很多失败的案例。

2、电商做短视频业务往往失败原因都被归结组织、人和领导力不合适。

3、做到上面这一点其实很难 - 虽然冬海当年从游戏跨界到Shopee做到了,但是短视频这块不是靠挖抖音国际化的员工就能够解决的。

4、TikTok在东南亚的动作已经很快了:领英的数据显示在新加坡已经加上字节员工数已经破千;而在印尼做短视频电商全套流程已经打通了。包括Shopee在内的很多电商平台也已经和TikTok合作起来了。

对于这个消息,大家也可以一起探讨一下。咱们不妨来分析一下当下形势,Shopee真的有能力或者说有实力和TikTok正面刚吗?

先来看一下Shopee的发展历程:

Shopee成立于2015年,今年已从总部新加坡拓展至马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南,以及菲律宾在内的多个东南亚国家,并在进入拉美市场近两年后,于巴西取得了移动端下载榜首的不俗成绩。除了东南亚和拉美之外,Shopee 也将进军印度和欧洲。

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冬海集团于2017年末上市,当时腾讯就以战略投资者的身份成为第一大股东,占股近40%,而冬海集团也是王者荣耀和英雄联盟等爆款游戏在东南亚的代理商。也因此,冬海集团被外界称之为“东南亚小腾讯”。根据最新财报数据,腾讯在冬海集团的持股为22.9%,有23.3%的投票权。 今天冬海集团的市值已近1800亿美元,是东南亚最重要的互联网公司之一。

关于热议的Shopee进军短视频一些阻力:

作为中国互联网公司的出海热土,东南亚市场自2015年以来就是国内短视频、直播、游戏,以及影视剧等内容型产品出海的主要阵地之一。随着该地区移动互联网基建的不断发展与完善,据相关统计显示,东南亚互联网普及率已达到65%,其中社交媒体渗透率63%,数字市场的规模可以和中国以及北美市场相媲美。东南亚这个市场已经非常拥挤了。

对比其他社交电商平台,Shopee虽然在全球电商领域保持着高速增长状态,但此前并未涉猎过内容型产品,在短视频领域的经验也较为空白。

没有经验,再加上东南亚短视频赛道上的硬核前辈玩家,Shopee怕是望尘莫及。

关于Shopee进军短视频阻力,也有不同的意见:

很多人认为东南亚或者全球新兴市场的短视频赛道其实并不拥挤。目前能够和TikTok正面竞争的几乎没有,此次Shopee进军短视频更大的可能,是短视频购物刚刚开始在东南亚突破(也会在不久的将来渗透到其他区域),Shopee也已经在这块有了一些尝试,会对其未来电商业务提供更多的助力。

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鹰熊汇小编总结:无论是电商平台做短视频,还是短视频做内容电商,这种“跨界”尝试在国内外早已屡见不鲜。当用户规模及行业渗透率达到一定规模之后,寻找新的流量入口成为电商平台的当务之急。因此,内容电商成为了众多传统电商平台争相追逐的新模式。Shopee短视频业务所对标的TikTok,在抢占东南亚市场份额的同时,也加快了进军电商业务的速度。

Shopee电商平台的流量和冬海集团的资本实力固然是绝佳的优势,但仅凭大手笔投入、缺乏具体的战略方向与打法,对人才来说仍旧缺乏吸引力和想象力。Shopee内容电商之路,任重道远,但我们也应满怀期待。

当下呢,跨境电商们还是安心先运营好TikTok吧!也能为今后更多渠道提供运营经验,且走且看。