大平台也入局!TikTok广告收入将猛增184%,达到近110亿美元

橙子 04-14
小编有话说
即使是大平台和大品牌,也都积极地加入TikTok潮流。

一项新的研究表明,TikTok广告收入今年将猛增184%,达到近110亿美元,超过其竞争对手Twitter和Snap的总和。作为Facebook最近面临的用户增长挑战中的一个因素,这个受Z世代喜爱的平台最近受到了大量关注。因为其爆炸式增长的人气,TikTok已经成为营销人员在财报电话会议和投资者报告会上的一个重要话题。

pexels-cottonbro-5081930.jpg

Hootsuite的数据显示,TikTok去年在Z一代中受欢迎程度超过了Instagram,成为全球第六大使用最广泛的社交平台,在广告商的预算中占据了越来越多的比例。除此职位,通过查看上市公司收益报告和演示的相关工具可以得知,TikTok在过去一年已经从实验性预算转变为关键的营销工具。据不完全统计,在第一季度就有68份文件提到TikTok,是去年第一季度的两倍。许多品牌都宣布了在TikTok上的广告计划,向投资者表明他们正紧跟时代潮流。广告技术公司System1证实,整个平台的广告活动都在增加。

毫无疑问,苹果对隐私政策的改革促进了TikTok的发展。对于包括Poshmark和Vera Bradley等在内的平台和品牌而言,TikTok广告是一种应对苹果2021年隐私限制的影响和接触年轻客户的方式。Meta的马克·扎克伯格提到了来自TikTok的竞争,因为它在历史上首次面临用户减少的情况。

包括高露洁-棕榄、Abercrombie & Fitch和必胜客在内的许多大品牌都表示它们利用这个平台接触到了新的客户,其中几家公司还邀请了特定名人和创作者与他们进行合作。例如Container Store,通过宣传一项TikTok挑战,所有内容获得了总共超60亿的点击量。

虽然流量红利巨大,但是在TikTok上,品牌必须以不同的方式与客户交流。对于一些公司来说,TikTok仍处于试验阶段,存在品牌安全风险。一些品牌向投资者强调,他们正在如何针对这款应用定制自己的策略。正如服装公司Revolve Group所指出的那样,TikTok是一个“有趣的新领域,可以在那里获得巨大的机会。”

美国大型零售商克罗格表示,公司采取了一种“有趣的方式”推出了其商业广告,推广其平台,并让客户制作自己的TikTok以及YouTube广告,而eBay则描述了它如何在TikTok等平台上测试“垂直特定营销”,以吸引年轻受众。

大平台的入局,巨大的流量,TikTok的风已经刮了起来。想要抓住机遇,需要尽早入局。