奢侈旅行笼络人心!亚马逊为网红提供豪华度假争取社交媒体影响力

橙子 06-13
小编有话说
亚马逊正在吸引社交媒体创作者以加入其推出的影响者计划。

在今年5月的3天里,十几位Instagram、YouTube和TikTok的明星聚集在墨西哥的沿海小镇托多斯桑托斯,享受日落晚餐和水疗服务,而为他们提供豪华旅行的,是希望提高自身社交媒体影响力的亚马逊。

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这家在线零售巨头接管了富丽堂皇的Paradero酒店,并将其重新命名为“亚马逊度假村”。此次活动是为亚马逊影响者计划的成员举办的,该计划于五年前启动,创作者可以通过在社交媒体账户上推荐公司的产品来赚钱。

根据Influencer Marketing Hub的一项研究,亚马逊正在涉足网红营销行业,该行业的市场规模从2016年的约17亿美元飙升至2021年的约138亿美元。预计今年这一数字将增长至164亿美元,这反映出各公司在这一日益受欢迎的营销渠道上投入的资金。

有影响力的人被视为关键的时尚引领者,他们可以帮助公司接触到特定的受众群体,他们通常拥有狂热的、愿意投入巨大的粉丝群。许多社交媒体明星现在都获得了各大品牌丰厚的代言合同,他们也会得到美酒、美食和其他方面的款待。

除了在度假酒店提供奢华的餐饮和水疗服务,亚马逊还举办了一个研讨会,帮助创作者建立自己的亚马逊店面,在一个专门的页面上,他们可以发布购物视频和他们最喜欢的产品的选择,以推动购买和赚取佣金。

与会者还可以浏览亚马逊上的“互联网名人”商品快闪店,参观“Kindle海滩绿洲”,在Prime Video电影之夜闲逛。雷·博伊斯(Raye Boyce)是与会者之一。她加入亚马逊的网红项目已经快一年了,她说她加入这个项目之前经常在亚马逊直播服务上主持化妆教程,这给她带来了一些额外的收入。

亚马逊并不是第一家为社交媒体上的网红们提供豪华旅行服务的公司。近年来,随着社交媒体创作者证明了自己的价值,各大品牌开始邀请他们参加付费的活动,通常是为了推广他们的最新产品,发布能够像病毒一样传播的内容,并说服其他有影响力的人加入进来。

对于亚马逊来说,网红是其在线商店的非官方营销人员,这是该公司最大的收入来源。有影响力的人必须申请加入该计划,亚马逊会考虑一些指标,例如他们在之前拥有的追随者数量。每当顾客购买亚马逊推荐的商品时,亚马逊就会向网红支付佣金。根据产品类型的不同,支付金额有所不同,但如果有影响力的人推广亚马逊游戏和奢侈品美容产品,他们将获得最多的收入,这两种产品将分别获得20%和10%的佣金。

如今的创作者实际上是去中心化的媒体公司,TikTok、Instagram、YouTube上都有着众多的网络红人,他们可以把流量带到他们想让观众去的任何地方。