Google和Meta进退两难。一方面，苹果的隐私变化削弱了Meta为营销目的处理数据的能力，而另一方面，谷歌AI产品Bard的反向展示让亚马逊和微软在AI营销方面处于领先地位。

虽然在数字广告中没有什么是确定的，但这已经标志着数字广告中最大玩家的位置发生了洗牌。虽然几年前亚马逊还是该领域的沉睡巨人，但它现在已经完全清醒崛起。亚马逊最新第三季度广告部门同比增长19%至116亿美元。

亚马逊目前正专注于利用其强大的用户数据储备来解决数字营销中的一些普遍问题。亚马逊广告公司欧盟销售副总裁对此解释道：“广告定位和碎片化的媒体格局只是营销人员目前面临的挑战之一。为了帮助营销人员应对这些挑战，我们专注于提供更有效的营销计划、测量和优化。”

引用亚马逊营销云 (AMC) 为例，亚马逊自己的用户数据库存允许其广告合作伙伴以一种旨在保护隐私并因此符合广告商优先事项的方式对其进行分析，这种方式的设计是隐私安全的，也符合广告商的优先级。

一广告技术公司Perpetua观察表示，由赞助产品和亚马逊DSP广告接触到的受众进行购买的可能性要高16倍。利用这些洞察数据，该公司为品牌创建了一个新的活动，帮助推动新品牌销售增长200%，在亚马逊商店的品牌搜索增长了49%。

数字广告最重要的颠覆领域之一是中小企业广告支出。这是TikTok和Meta当前的战场，因为较小的平台试图吸引广告商离开Facebook和Instagram去新兴战场。对于亚马逊来说，那些较小的广告商也是优先考虑范围，因为，在亚马逊商店购买的所有商品中，有一半以上来自中小企业卖家，这些企业的增长速度持续快于亚马逊自身的销售额。

因此，这就是为什么亚马逊几年来，不断为较小的广告商提供自助服务和入门成本低的广告工具，就是在灵活利用他们的资源和预算。一些较小的广告商卖家使用赞助广告产品，从而向亚马逊客户大规模展示相关产品。

虽然亚马逊的广告业务在增长，但它的前提是能够以消费者愿意选择的方式投放广告。为此，亚马逊正在根据用户的消费习惯投入资源来构建其视频广告功能。随着亚马逊越来越稳定的视频，它会增强其视频广告功能以满足观众对这种形势的需求渴望。

亚马逊的赞助展示选项旨在为广告商提供视频广告空间中的选择，品牌可以投放沉浸式视频广告，例如教程、演示、拆箱和推荐，然后使用标准赞助展示指标衡量活动绩效。

近期，生成式人工智能是讨论的热门话题，这也蔓延到亚马逊身上，如在亚马逊创意和广告用途上。据报道，亚马逊本身也一直在研究类似的技术，据称大多数像亚马逊这些类似的大型技术公司，长期以来一直在研究这些大型的、生成式人工智能模型，而亚马逊也表示对其广告能力的宣传充满信心。

要知道许多广告商的预算有限，他们希望他们的广告投资尽可能优化和高效。很多中小卖家负担不起任何浪费，所以投资回报率是广告商的首要任务。而亚马逊很可能在2023年利用其数字广告系统处于有利地位。该公司花了很长一段时间才完全融入广告界，但其庞大的能力和数据意味着它处于有利地位，可以抵御一些其竞争对手的打击和更广泛的广告逆风。