亚马逊即将新增5个站点!计划在非洲、南美及欧洲进行扩张

橙子 06-20
小编有话说
亚马逊即将新增5个站点!计划在非洲、南美及欧洲进行扩张

尽管由于成本大幅增长,亚马逊缩减了部分美国零售业务,但它仍在投资于长期增长。目前,亚马逊已经在20个不同的国家运营着市场。根据insider获得的消息,亚马逊计划在明年年初之前在5个新国家推出在线市场。

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根据insider获得的亚马逊内部文件,这五个新站点将分别是比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非,并且文件中还列出了各个市场的具体上线时间:

  • 比利时的市场名为“红魔计划”(Project Red Devil),定于今年9月底推出。

  • 哥伦比亚的“萨尔萨计划”定于2023年2月施行。

  • 尼日利亚市场计划于2023年4月推出,该项目与南非市场共享代号为Fela。

  • 智利市场也预计于2023年4月推出,与哥伦比亚共享萨尔萨项目的名称。

其中一份文件称,所有国家都计划推出自己的市场,并提供亚马逊的FBA服务。根据这份文件,亚马逊的Prime会员计划预计将在比利时推出,而其他国家在推出后不久也将上线该计划。例如,比利时消费者已经可以通过亚马逊的其他一些欧洲网站注册Prime会员,该公司表示,他们将获得自己的专属Prime服务,以获得更一致的定价和购物体验。

新市场的计划表明,尽管亚马逊缩减了在美国的部分零售业务,但它仍在继续投资于能够带来长期增长的领域。亚马逊的全球足迹不断扩大,在20个不同的国家设有市场。大多数都在更成熟的经济体,而亚马逊到目前为止在南美和非洲等新兴市场的影响力相对较小。

对于亚马逊来说,现在向更多国家扩张是有巨大意义的。该公司需要创造更多的需求,因为在经历了两年的疫情驱动的销售爆炸式增长后,公司的整体增长正在放缓。亚马逊今年一直在缩减招聘、转租仓库空间,并限制配送网络的扩张,因为它预计经济将长期放缓。在新的国家招募更多的卖家可能有助于亚马逊填补更多的仓库,这些仓库在疫情期间过度建设设施后,正面临产能过剩的问题。

不过,在新兴市场推出产品的成本可能很高。内部财务文件显示,非美国新兴市场的毛利率仅为5%左右,而美国、英国和日本等成熟市场的毛利率至少为25%。亚马逊的国际业务已经是其最大的成本来源之一,第一季度亏损13亿美元。

然而,拥有更多的海外市场可能会重新加速亚马逊的国际销售。在最近一个季度,亚马逊的国际销售额为288亿美元,同比下降6%。该公司内部预计,到2027年,比利时新市场的产品销售额将达到39.4亿欧元。

近年来,亚马逊一直在加大海外扩张的力度。继去年在沙特阿拉伯、瑞典和荷兰开设了市场之后,它又在埃及和波兰开设了市场。到目前为止,该公司已经在印度投资了70多亿美元。

根据之前的报道,亚马逊还于去年年底将其Prime机构迁至国际商业高级副总裁Russ Grandinetti领导下。这一变化被视为亚马逊在海外更积极推广Prime服务的举措,因为亚马逊希望扩大其会员计划,使其超越饱和的美国市场,提高国际销售额。而对于广大卖家来说,新站点可能也将带来新的机会。