字节式旋风启动!字节跳动新推独立电商APP开启新用户大促销

大雄 12-08
小编有话说
跨境电商的既有格局可能很难撼动,但亚马逊的地位如果能晃一晃,对跨境电商整个行业来说都未尝不是好事。

跨境电商的既有格局可能很难撼动,但亚马逊的地位如果能晃一晃,对跨境电商整个行业来说都未尝不是好事。

字节跳动向来以“大力出奇迹”闻名商场,给人的一贯感觉就是打法凌厉、粗暴迅猛,目前为止,已做出三款取得巨大成功的产品:今日头条、抖音和TikTok。在国内,即便是社交巨头腾讯,也只能眼看着抖音的崛起而束手无策,腾讯花大力气推的微视在抖音面前就是小学生。今日头条对三大门户腾讯、网易和搜狐的虎口夺食也几乎没有遇到有效的抵抗。在海外,TikTok几乎复制了抖音在国内的成功,Facebook、Twitter、Instagram等社交巨头也是眼睁睁看着TikTok在家门口壮大的。

今年以来,TikTok布局海外电商的脚步逐渐加快,许多跨境电商都对入驻TikTok表达了浓厚的兴趣,而传言字节跳动推出独立电商APP的声音从9月就开始甚嚣尘上,现在Fanno已经在欧洲五国英法德意西上线,传言已成事实。

有些卖家已经开始在卖家交流群里询问入驻Fanno的事项了。但Fanno目前对卖家还处于邀请内测阶段,完全向第三方卖家及中国卖家开放注册还需要等待。

pexels-andrea-piacquadio-3761509图源网络,侵删 

但是,对于买家,Fanno已经开启了超大力度的促销。近日,Fanno促销活动正式开启,促销期间,配送费全免,卖家们甚至可以从Fanno买到低至0.01英镑的商品。这次Fanno针对买家的推广照常祭出了烧钱大招。

Fanno选择从欧洲五国市场切入,至少对市场规律还是有一定的敬畏之心。欧洲电商市场各大平台之间正陷入混战局面,没有一家独大的平台,不像北美市场亚马逊占统治地位,亚马逊在欧洲五国甚至不都是市场份额第一,也就是这个市场对新进者来说还有弯道超车的机会。之前腾讯系的shopee也把版图开进了欧洲市场。

但是弯道超车必须得有符合市场演化的新的差异化竞争优势才行,比如shopee引入游戏+电商的推广模式来把买家留在平台上,这个策略究竟管不管用还有待验证,但shopee的用户时长确实是做出来了,这也是shopee一直喜欢在数据披露时特别强调的。那么,Fanno有什么新的策略吗?

字节跳动的三款成功产品都是因为引入了算法推荐这个差异化利器,才在争夺用户时间上击败了以人工推荐为主的以先产品,那Fanno有引入算法推荐吗?电商平台上的用户行为适合像内容消费那样引入算法推荐吗?毕竟浏览商品和浏览内容的用户行为逻辑完全不一样。

Fanno能否取得字节系的又一次成功还有待观察,但如果TikTok在美国正式上线小店功能,再引流到在美国上线的Fanno,字节采用TikTok+Fanno的闭环式打法来挑战亚马逊在北美市场的地位,那只怕亚马逊也不得不虎躯一震了。

跨境电商的战场越来越热闹了,也越来越好看了。