SHEIN在美起诉Temu，

这两家“打”起来了?

这场博弈因何而起?

（图源pexels，侵删）

了解了一下事情的始末，其实就类似我们国内的博主测评一些同类产品，有的博主收了钱的话，可能会带有偏向性的测评，有的则是真实测评。

（图源路透社，侵删）

而关于SHEIN在美起诉Temu，其实是去年12月就开始提起诉讼了，SHEIN指控Temu通过社交媒体红人推广Temu时对SHEIN发表“虚假和欺骗性言论”，并使用冒名SHEIN的社交媒体账户，欺骗客户下载Temu应用程序。SHEIN希望阻止Temu借用其名字进行营销，并就Temu通过欺骗性或侵权营销进行的销售进行赔偿。对此，Temu发言人对此回复称，公司“坚决否认所有指控，并积极捍卫自己的权利”。

双方各执一词，SHEIN在诉讼中表示：“Temu还试图假冒SHEIN品牌，欺骗消费者，让他们相信Temu与SHEIN品牌有关。”SHEIN说，冒名网页上的链接导致购物者在两家公司有关联的印象下下载Temu的应用程序。如果Temu在此案中败诉，它可能被迫缩减其关键营销策略。Shein正在申请阻止Temu在营销中使用它的名称，并希望通过欺骗性或侵权性营销获得的销售而对Shein进行赔偿。Temu要求法院驳回该诉讼。

这两位“出海之光”，一直被媒体比较，也存在很大的竞争关系，此前SHEIN就被报道遭拼多多“砍一刀”，拼多多斥巨资豪掷补贴入场的Temu确实不容小觑，下场仅几个月但势头却十分迅猛。对于此前主打低价的SHEIN而言，其地位已在一定程度上受到动摇。

本次，在美国联邦法院，SHEIN指控Temu与社交媒体上有影响力的人签约，让他们在推广Temu.com时对SHEIN做出“虚假和欺骗性陈述”。如果Temu输了官司，可能会被迫削减迄今为止一直是关键的营销策略。

其实SHEIN本身也是官司缠身，关于版权等问题的负面新闻不断，而随着Temu的知名度越来越高，会面临越来越多的诉讼。包括IP，但可能不只是IP，任何一个无名小辈成长为有影响力的品牌时，都会面临很多负面和争议，我们还是希望两位“出海之光”能平息“战火”，各自发挥优势，顶起出海品牌的一片天。

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