SHEIN在美起诉Temu,
这两家“打”起来了?
这场博弈因何而起?
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了解了一下事情的始末,其实就类似我们国内的博主测评一些同类产品,有的博主收了钱的话,可能会带有偏向性的测评,有的则是真实测评。
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而关于SHEIN在美起诉Temu,其实是去年12月就开始提起诉讼了,SHEIN指控Temu通过社交媒体红人推广Temu时对SHEIN发表“虚假和欺骗性言论”,并使用冒名SHEIN的社交媒体账户,欺骗客户下载Temu应用程序。SHEIN希望阻止Temu借用其名字进行营销,并就Temu通过欺骗性或侵权营销进行的销售进行赔偿。对此,Temu发言人对此回复称,公司“坚决否认所有指控,并积极捍卫自己的权利”。
双方各执一词,SHEIN在诉讼中表示:“Temu还试图假冒SHEIN品牌,欺骗消费者,让他们相信Temu与SHEIN品牌有关。”SHEIN说,冒名网页上的链接导致购物者在两家公司有关联的印象下下载Temu的应用程序。如果Temu在此案中败诉,它可能被迫缩减其关键营销策略。Shein正在申请阻止Temu在营销中使用它的名称,并希望通过欺骗性或侵权性营销获得的销售而对Shein进行赔偿。Temu要求法院驳回该诉讼。
这两位“出海之光”,一直被媒体比较,也存在很大的竞争关系,此前SHEIN就被报道遭拼多多“砍一刀”,拼多多斥巨资豪掷补贴入场的Temu确实不容小觑,下场仅几个月但势头却十分迅猛。对于此前主打低价的SHEIN而言,其地位已在一定程度上受到动摇。
本次,在美国联邦法院,SHEIN指控Temu与社交媒体上有影响力的人签约,让他们在推广Temu.com时对SHEIN做出“虚假和欺骗性陈述”。如果Temu输了官司,可能会被迫削减迄今为止一直是关键的营销策略。
其实SHEIN本身也是官司缠身,关于版权等问题的负面新闻不断,而随着Temu的知名度越来越高,会面临越来越多的诉讼。包括IP,但可能不只是IP,任何一个无名小辈成长为有影响力的品牌时,都会面临很多负面和争议,我们还是希望两位“出海之光”能平息“战火”,各自发挥优势,顶起出海品牌的一片天。
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