全球营销回落?Tk削减20亿美元!

叶子 11-22
小编有话说
随着公司和消费者收紧预算,全球营销支出都出现一定回落,甚至TikTok已将其2022年广告收入目标削减了约20亿美元。

经济不甚景气之后,全球营销支出都出现一定程度回落,甚至TikTok已将其2022年广告收入目标削减了约20亿美元,突显了全球经济衰退的影响,而这场衰退打击了从谷歌到Meta 的其他互联网巨头。

据相关媒体报道,知情人士透露,TikTok 首席执行官在最近的一次会议上告诉几名员工,已将2022年的广告收入预测从之前的至少120亿美元下调至100亿美元。据称,此次修订不包括电子商务等较小的业务部门。

随着公司和消费者收紧预算并准备安然度过潜在的衰退,缩小的目标值反映了全球营销支出的回落。许多世界上最大的公司,包括亚马逊、谷歌、Meta和微软报告的业绩在很大程度上低于预期,市值缩水数亿至数十亿美元。

目前字节跳动凭借TikTok及抖音等应用成功地成长为全球最有价值的初创公司,但在海外对服务器及数据怀疑之中,仍受到挤压。例如美国又开始为中期选举做准备,TikTok如何存储美国用户数据的信息流的担忧再次浮出水面。

由于投资者逃离风险较高的资产,母公司字节跳动已推迟首次公开募股计划。在9月的时候,提出以约3000亿美元的估值回购多达30亿美元的自有股票,为现有支持者提供套现的途径。

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与大多数社交媒体平台一样,TikTok的大部分收入来自广告,现在全球营销回落,自然各类社交媒体平台增长也都出现波动和放缓。

如YouTube在8月份的观看时间同比增长了5%,TikTok增长了9%,但相比之前45%的年增长率有所放缓。近几个月来,Facebook和Instagram的观看时间有所下降。根据新数据显示,TikTok在社交媒体世界的肆虐可能终于开始放缓。

与此同时,YouTube几乎毫发无损。数据显示,Facebook和Instagram的情况就不同了,它们的观看时间都在持续减少。在过去几个月里,随着TikTok蚕食了人们使用这些应用的时间,Meta旗下的应用一直在持续下降。

这些数据也表明了,社交媒体的变化格局如何颠覆了一些最大的参与者。随着视频成为人们消费的主要内容形式,该调查发现,YouTube和TikTok等视频应用的影响力远远超过了Facebook和Instagram等基于文本或图像内容的应用。

近几个月,美国TikTok用户平均每天花94分钟观看TikTok,同比去年增长了9%,但与这款应用前几年45%的年增长率,特别是疫情期间的大幅增长相比明显放缓。

今年8月,YouTube每天的播放时间73分钟,比去年同期增长3%。虽然YouTube在时间上落后于TikTok,但对于一个更成熟的应用程序来说,它的表现仍然很不错,而且它还直接在内容上与TikTok竞争。与去年相比,YouTube今年1月的增长幅度高达9%。

与Instagram和Facebook相比,YouTube的增长看起来更加强劲,这两家公司在8月份都出现了同比下滑。Instagram下降8%至54分钟,Facebook持平于45分钟。

YouTube的韧性可能表明,它针对竞争对手TikTok投资推出的Shorts正在发挥作用。该功能于2020年推出,并被整合到YouTube的主应用程序中。在谷歌最近的财报电话会议上,其首席执行官称,该功能的日播放量达到300亿次。