亚马逊又有新身份!悄悄成立广告部门,与谷歌和Meta正面竞争

萝卜 06-09
小编有话说
在许多人的印象里亚马逊还只是个购物网站,但其实亚马逊早已从核心的零售行业扩张至流媒体视频、人工智能等领域,靠向小企业收费,使他们的产品在搜索结果中曝光位置靠前来赚钱,成为了一个数字广告巨头。

份额高达近八成!

占电商渠道总收入77.7%

亚马逊成电商广告之王!

又有消息人士爆料:

亚马逊正在创建一项本地广告业务。

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在许多人的印象里亚马逊还只是个购物网站,但其实亚马逊早已从核心的零售行业扩张至流媒体视频、人工智能等领域,靠向小企业收费,使他们的产品在搜索结果中曝光位置靠前来赚钱,成为了一个数字广告巨头。

即便是亚马逊2022年第一季度的电商市场业绩有些坎坷,但电商的渠道广告支出仍在持续增长。

随着越来越多玩家加入,电商广告支出在美国数字广告总支出中的比重也越来越大。亚马逊未来或许会同Facebook和谷歌成为广告三巨头。而随着越来越多的品牌卖家在亚马逊投放广告,这一预测也正成为现实。

据eMarketer报道,其最新预测显示2022年亚马逊将占据美国电商渠道广告收入的77.7%,在359.6亿美元的总额中贡献279.4亿美元。今年美国电商渠道广告支出总额将增长29.0%,将占美国数字广告市场的14.5%,到2026年我们的预测期结束时,其份额将达到20.1%。

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亚马逊广告业务在全球数字广告中的市场份额,将从2020年的8%增长至2026年的13%。2021年,亚马逊的广告收入预计将超过260亿美元,到2026年预计将增至850亿美元以上。

亚马逊的逐步入侵,也引起了广告巨头们的防备。

据外媒报道,拥有“电商巨头”头衔的亚马逊正在将自己打造成一个“广告巨头”,亚马逊正在悄悄成立一个新的本地广告部门(美国),目前已开启招聘工作。此举或将对Facebook、谷歌、Twitter等广告巨头造成巨大打击。

近年来,亚马逊通过广告业务,成功推动了公司收入的增长。广告业务一度使利润亏损的亚马逊得以支撑公司发展。

据报道,亚马逊准备与当地小型、专业的广告公司进行合作,以在当地一些连锁店,如母婴店,投放广告,或者在报纸上刊登广告。

目前,亚马逊在纽约和芝加哥等城市的一些新的“本地广告”团队还有职位空缺。亚马逊称加入亚马逊广告团队是一个罕见的机会,将帮助亚马逊创造一个全新的业务和收入来源。

仅2021年,亚马逊的广告利润价值就达到Twitter整个平台收入的六倍。现在,当谈起广告巨头时,业内人士都提及“谷歌-Meta-亚马逊三龙头垄断”,而不是“谷歌-Meta双龙头垄断”。

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但是,亚马逊高额的广告成本也迫使许多人开始逃离,尤其是亚马逊平台上的一些小品牌,开始转向Facebook或Instagram做广告(母公司都是Meta)。

报道称,亚马逊已经发现了客户转向其他平台的趋势。成立本地广告团队是亚马逊一个新的赌博,是为了与本地广告商达成合作,开辟一个新途径,以侵蚀谷歌和Meta更多的利润。

然而,受宏观背景的影响,曾经蓬勃发展的互联网广告行业或将面临艰难时期,在这样一个关头,亚马逊又要如何应对,让我们拭目以待。

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