今年冬奥热度比以往都高，

只要有关冬奥的一切都备受关注，

吉祥物冰墩墩火爆全球后，

“天才少女”谷爱凌手办也被抢空!

冬奥是开了什么流量密码吗?

盲盒、限量版、隐藏款…这些体积小、单价不贵的潮玩为何有着如此惊人的吸金能力?

近期，全国刮起了一股 " 冰墩墩热 "。

不少年轻人更是为其 " 疯狂 "，线上官方店预售一开放即秒光，线下特许商品零售店排队更是火爆，甚至有人过夜排队购买，" 一墩难求 " 成为开年热词。冬奥热还不止于此!

2 月 8 日，第一次出战冬奥会的 " 天才少女 " 谷爱凌夺金当日，以她形象设计的手办的收藏纪念价值也一路飙升。咪咕体育官网微博称，谷爱凌周边产品秒售罄。

“幸好我下手早，谷爱凌手办安排上了!”买到谷爱凌手办的网友，纷纷在社交平台上“晒”出手办，庆祝谷爱凌夺金。“刚收到快递，谷爱凌就夺冠了，太应景了!”胡宇鑫小心地拆开刚收到的手办礼盒，将手办摆在了电视柜上，他激动地说：“谷爱凌就是我们的骄傲，而且她才18岁。强项U型池和坡面障碍继续加油!”

也有“手慢无”的网友懊恼不已，后悔自己没早点“下手”。“谁能告诉我哪里能买到谷爱凌的Q版手办?”网友们纷纷“喊话”官方补库存。官方途径买不到，不少网友“转战”二手平台，我们在闲鱼上检索发现，原价259元的谷爱凌手办礼盒被“炒”到了400至500元。

谷爱凌的手办除了是以她本人的IP形象设计的之外，更多的是该系列手办是限量款。本身有谷爱凌夺金的热度加持，再加上限量二字带来的含金量自然引得喜爱她的朋友抢夺。

不少网友在看完比赛后想起买周边的时候就已经晚了，而下手快的网友则是率先一步在社交平台晒出了相关周边。也难怪网友表示“冰墩墩”买不到就算了，这下连谷爱凌的周边也买不到，从“一墩难求”进化到“一谷难求”了。

相信“一谷难求”的状况也要蔓延至各个国外跨境电商平台了，潮玩手办这些生意有一次掀起热潮!相关的跨境电商卖家可以注意布局，未来会有越来越多的年轻人更加关注情感类的、非刚需的消费。

国潮手办崛起，多品类 IP 手办成为手办消费的大热门;女性向手办市场悄然兴起，原创类手办逐渐获得市场认可。那些看起来不像刚需类的东西，其实是一个很巨大的需求，一直都有，就是形式不一样。

奥运手办虽火爆，未经授权擅自在商业广告中使用国家队及其运动员、教练员等形象则属于违法违规行为。9日，北京市市场监管局发布“关于规范商业广告宣传的提醒告诫书”，提醒广告活动参与者严禁借重大活动从事违法违规商业广告宣传活动。

告诫书指出，违法违规使用冬奥会、冬残奥会等奥林匹克标志，擅自在商业广告中使用国家队及其运动员、教练员等形象、名义，或借运动会报道、体育明星训练生活等变相发布商业广告者将会面临相应处罚。

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