TikTok再次推出新功能

——“应用内购物功能”。

TikTok再度扩张版图，

对中国卖家释放哪些利好?

2 月 16 日，有外媒报道，TikTok 已经在美国悄悄推出了一个应用内购物功能，实现品牌可以直接通过 TikTok 销售产品。

“应用内购物功能”，将会在品牌的个人资料旁显示一个购物袋图标，用户可点击进入浏览带有图片、视频、描述和价格的产品目录，而用户还可以将来自不同商店的产品添加到同一个购物车中进行付款。从商店概览到购买下单的整个流程，所有操作都将在应用程序本身内进行。在这之前，TikTok 的购物流程是将用户返回到零售商网站以达成购买转化，不过目前尚不确定 TikTok 何时会将其购物功能扩展到更多地点和品牌。

TikTok再度扩张版图，TikTok于2021年上线印尼站和英国站后，便加速了其电商的扩张步伐。2022年TikTok Shop先后在英国、越南、马来西亚、菲律宾等国家上线，又于11月进军美国市场，并在黑五大促中表现出色。

TikTok Shop今年计划在巴西、西班牙、澳大利亚、新西兰、法国、意大利等12个国家上线，其中将优先开拓西班牙和巴西市场。

TikTok为版图扩张之路更为顺畅，针对物流方面已经有所动作。据报道TikTok计划在英国市场效仿亚马逊的FBA仓模式，启动名为“Aquaman”的仓储计划，把部分销售稳定的商品提前储存至英国当地仓。

除了解决物流问题，TikTok亦开始完善电商生态。TikTok发布通告，限制卖家经营类目，减少主营类目至1个。具体政策为：2月1日开始对不在主营类目的商品做发品审核驳回;且在2月7日前，必须确定一个主营类目。若卖家逾期尚未确定，那TikTok平台将按2022年11月1日至12月31日销量最高>在线商品最多>第一个主营类目的顺序变更商家的主营类目。

确定主营类目后，该账号在所有国家站点都只能发布和经营这一主营类目的商品，其他类目的商品无法再发布。限定经营一个类目的政策意味着TikTok放弃粗放式的大综合杂货铺模式，希望卖家转向专业化、精细化的经营模式。

上周我们曾写推文，TikTok将上线“内容偏好设置”功能，正在测试一项名为Refresh的新功能，用户可以在简单的点击和勾选后，可以对TikTok应用程序推荐视频内容进行个性化定制。

不少tk卖家对此表示很意外，因为目前tk视频业态已经很成熟了，在此前大家都习惯的推荐算法下再做改变还是存在一定争议，目前仅对少数用户开放。用户此前反应自己推荐页的内容同质化严重，TikTok就曾推出了一个内容过滤设置，本次再次作出调整，说明其越发注重用户体验，正尝试在用户留存和流量变现之间寻找平衡点。

新政后对中国卖家释放哪些利好?

从TikTok目前的平台流量规模到市场发展前景来看，都给跨境卖家带来诸多机会。TikTok在扩张提速的同时，也在不断加码完善其电商生态，吸引更多卖家加入。

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