假日季亚马逊卖家遇冷?大数据来了,美国假日季消费增长仅8.5%

大雄 12-30
小编有话说
跨境电商在经历了上半年的动荡后,本想在下半年,尤其是假日季打个翻身仗,不料今年的假日购物季好像就悄悄地过去了,没有激起一点水花。

跨境电商在经历了上半年的动荡后,本想在下半年,尤其是假日季打个翻身仗,不料今年的假日购物季好像就悄悄地过去了,没有激起一点水花。

2021年的黑五网一好像没来过似的,亚马逊在今年没有公布销售数据,似乎也透露出数据的平庸。亚马逊只是通过官方渠道列出了几个大卖的漂亮数据,这显然不能代表亚马逊整个生态的销量情况。

反而是一直虎视眈眈的shopify高调宣布了黑五网一期间的销量数据,虽然shopify取得了近40%的同比增幅,但数据机构披露的整体市场数据显示,美国黑五网一期间的在线零售额相比去年不增反减。

也有机构解释称今年由于供应链紊乱,电商平台多方引导买家们提前购物,所以今年的黑五网一的销量会被分流到整个假日季,那么拉长时间后,美国的零售情况又如何呢?

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日前,万事达发布Spending Pulse报告,对今年11月1日~12月24日美国假日购物季的零售数据做了更为宏观而精确的披露。

数据显示,假日季总体零售额增长了8.5%,其中电商销售额同比增长11%,实体店销售额同比增长了8.1%。电商买家端的增幅虽然达到两位数,但考虑到亚马逊卖家数量的增幅,就可以想象流量被稀释地有多么厉害了。据亚马逊官方数据,今年美国站的卖家数量同比增长了40%。

万事达也公布了美国市场假日季的电商渗透率,今年电商销售占总额20.9%,相比去年仅占14.6%来说,渗透率大幅增长,这也突显了疫情催动消费者转向电子商务的加速作用。但是由于均值回归效应,明年的电商渗透率可能不会再有这么大的增幅。

大势已经相对明晰了,跨境电商卖家们不得不面对一个相对存量市场的残酷竞争了。