2023年的营销工作重点应该放在哪里？不妨先来看一看这样一份Capterra的TikTok营销调查，结果显示TikTok 营销已经为使用该平台的78%的中小企业带来了积极的投资回报。
当然，对于许多从事传统零售业甚至在线零售数十年的人来说，TikTok仍然是其中一个较难掌握的平台，但如果你能成功破解并建立影响力和粉丝群体，那么回报似乎是值得的。调查显示52%已经在该平台上的中小企业表示他们将增加 TikTok 营销支出，另有21%表示他们将保持现有投资水平。
据报道，在TikTok营销方面取得成功的那些零售商卖家认为，信息流广告是最有效的。因此如果一些中小卖家不确定从哪里开始，可以市场创建有机内容，然后从这种广告格式入手开始。Capterra 表示，他们的研究表明，按有效性排序排名靠前的内容类型是：
In-Feed——类似于自然帖子的广告
购物广告——包含中毒式配乐或舞曲的帖子
品牌效应——利用主题标签的帖子
趋势挑战——病毒式标签挑战
直播视频 – TikTok直播选项
根据目前在TikTok上投放广告的60%的中小企业，信息流广告在转化方面是最有效的。信息流广告与有机内容非常相似，以至于两者几乎无法区分。当广告看起来不像广告时，观众更有可能与品牌卖家的内容互动，而不是立即滚动划走。
所以开始前，企业卖家需要了解你的观众和他们想要什么，适应采用TikTok的垂直视频格式。虽然所有年龄段的用户都使用TikTok，但尤其是Z世代已经开始使用TikTok作为他们的默认搜索引擎，因此针对这一人群，并让他们接触企业卖家的品牌和产品可能是一个最好的入手起点。
有趣的是，为了回应Z世代更喜欢TikTok作为搜索引擎而不是谷歌搜素，谷歌对此计划推出增强搜索功能，以与TikTok展示的身临其境相媲美。用户喜欢TikTok，因为它看似无穷无尽的内容让人感觉真实而简洁，视频由真人制作，为真人服务。制作捕捉有机TikTok内容，以及坦率真实的广告有助于企业和品牌融入并获利。
如果企业卖家还在尝试去很多社交平台，你会发现广告似乎由大品牌主导，缺乏巨额预算，中小企业很难与之竞争。但TikTok营销提供了一个内容为王的平台，而病毒式传播的能力完全取决于小企业的独创性及其能力和创造力，这标志着一个公平竞争的平台和2023年的机遇。
