在短短几年内,国内的应用程序Shein和Temu在美国消费者领域迅速崛起,以最低价格提供各种不设限的服装、化妆品和家居用品等。
现在甚至为了抢夺美国消费者,杀红眼,陷入了法律纠纷之中,双方都在指控对方在吸引美国消费者的过程中存在非法行为。
此前我们报道过,Temu在马萨诸塞州联邦法院起诉Shein,指控这家成立于2012年的公司强迫供应商签订独家协议,剥夺Temu的商品,违反了美国反垄断法。
提交的起诉书称,Shein强迫制造商签署独家协议,证明他们不会与Temu开展业务。如果拒绝,Shein将对制造商处以“法外罚款”,诉讼称,这些行为已导致10000种产品从Temu 网站下架。
Temu表示,Shein所谓的强硬手段造成了问题和影响,因为国内只有相对较少的制造商能够跟上 Temu要求的快速周转速度,而根据诉讼,Shein已将其中8338家制造商锁定在排他性协议中。Temu声称,在供应商被Shein胁迫终止与Temu的关系后,该公司已经失去了数万个listing。
根据美国的反垄断法,这种排他性协议是非法的。诉讼称,这对消费者来说,也是一笔糟糕的交易,因为Temu在价格上几乎胜过其他所有公司。
正如投诉所述,Shein和Temu都是“超快时尚”领域的标杆,因其不仅提供数量巨大的产品,而且经常不断上新,用新设计替换这些之前的产品,时刻紧跟潮流,从而脱颖而出。
Shein和Temu的供应商几乎没有库存,相反,他们创造出数以千计的新设计,小批量生产少至100件的产品,根据消费者的反馈经常更换款式,而且利润微薄,导致一件T恤衫的价格低至3美元,一件连衣裙的价格低至15美元。
Temu还指责称Shein对供应商提出轻率的版权索赔,以惩罚使用这两个平台的卖家,导致 Temu失去更多商品。
果然是一报还一报,因为今年早些时候,Shein在伊利诺伊州起诉Temu侵犯版权和商标权。随着两家公司在美国立法者的审查下激烈争夺美国消费者,这场法律战正在展开。
Shein于2017年进入美国市场,现已在快时尚行业占据主导地位,击败了 Fashion Nova、Forever21、H&M和Zara等竞争对手,占据了超过50%的销售额,据Temu的说法,这一地位使其成为“垄断者”。
而Temu于2022年9月凭借大规模的广告活动闯入美国购物界,其中包括有影响力的赞助、一系列付费营销以及价值450亿美元的超级碗广告。根据Sametimeweb的数据,它很快成为Google和Apple上下载次数最多的应用程序,并且目前跻身前10名购物应用程序之列。一款购物应用如此迅速地起飞并在早期就获得如此大的关注,这也是前所未有的事情。
事实上,Temu并非一夜起飞,它受益于过去一年美国剧烈的通货膨胀、社交媒体上的大量广告以及更多最低价格出售的意愿,一夜成名足以实现长期盈利,Temu亏本出售了很多商品。现在这两家平台继续打的火热,老外倒是乐见其成。