再增长25%,亚马逊正在成为广告巨头

橙子 10-31
小编有话说
亚马逊的广告收入在第三季度同比增长25%。

亚马逊在第三季度恢复盈利,净销售额同比增长15%,但由于宏观经济因素对销售额造成压力,收入略低于分析师的预期。这家零售商以28.7亿美元的净收入扭转了季度亏损的局面,但其北美和国际部门均报告了经营亏损。

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不过,即使是在寒潮中,亚马逊的广告部门依旧表现亮眼。第三季度亚马逊广告收入同比增长25%至95.5亿美元,高于StreetAccount估计的94.8亿美元。在首席执行官安迪·贾西的领导下,亚马逊加强了对核心业务的关注——如电子商务、杂货店、广告和AWS,同时尽可能积极地削减成本。

最近几个月,亚马逊冻结了其企业零售部门的招聘,取消了仓库建设和租赁,并关闭了大部分美国呼叫中心。亚马逊已经撤回了实验项目,包括其moonshots实验室和Scout自主送货机器人的计划,并关闭了它在2019年以超过1亿美元收购的仓库机器人初创公司Canvas。除此之外,亚马逊还试图通过在其平台上向商家提供过剩的产能,将其仓库过度扩张转化为收入机会。尽管如此,其北美和国际零售业务的合并营业亏损为28.8亿美元,这表明该公司尚未找到使零售业务恢复盈利的方法。

虽然亚马逊绝不会不受可自由支配支出的广泛放缓影响,但它比大多数零售商更有能力度过这场风暴。尽管业绩不佳,亚马逊仍然决定在日历中增加第二次Prime促销活动,使其有机会在假日促销活动中占据较大份额并清空库存。

越来越多的广告商正在转向亚马逊的零售媒体网络,以规避苹果的隐私变化并拉近与购物者的距离。这就解释了为什么亚马逊的广告销量大幅增长,而Meta、YouTube、Snap和Pinterest的销量却下降了。

亚马逊可能已经做好了应对消费者支出下滑的准备,但它的前景绝不是乐观的。尽管销售增长相对强劲,但它仍无法为零售业务录得利润,这表明它在提供尽可能多的便利的愿望与为此所需的大量资源之间存在紧张关系。尽管如此,强劲的广告增长和AWS收入将有助于保持其盈利飞轮在第四季度及以后的运转。