美国服装巨头宣布裁员10%,可节省1亿美元?

叶子 09-01
小编有话说
CK母公司也宣布全球裁员10%,称员将每年节省超过1亿美元!服装和奢侈品行业逆风,如何内部调整和布局自救?

美国PVH集团是经营男装、女装、童装以及鞋类产品的服装集团,创建于1881年,旗下有知名品牌Calvin Klein、Tommy Hilfiger等。

日前该集团新闻发布称,计划在明年年底前裁员10%的全球员工,以提高效率,降低人力成本。该公司表示,裁员将每年节省超过1亿美元。

由于第二季度销售额和利润下降,PVH集团下调了今年的预测。

收入同比下降8%至21亿美元,批发销售额下降11%,Tommy Hilfiger品牌销售下降 5%,Calvin Klein下降 1%,Heritage Brands下降 44%。

毛利率从去年的57.7%小幅下降至57.2%,而库存增加了19%,净利润下降36.6%至1.153 亿美元。

尽管如此,PVH集团人超出了许多分析师对第二季度收益的预期,他们将此归因于严格的成本控制。现在,该公司正在更加勒紧裤腰带。

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该集团表示,正在实施的PVH+计划的一个重要组成部分是提高生产力并投资于增长。因此他们正在通过精简组织、实施新的工作方式和利用相关规模来巩固这项工作。

事实上各大品牌的业绩发布都突显了消费背景恶化的问题,尤其是在服装类别中,库存增长回升,而不利因素还在增加,例如PVH的知名的两个品牌的盈利能力仍远低于疫情前的水平。

PVH高管坦然承认宏观逆风,主要是由于美国和欧洲的通胀压力导致消费者需求下降。但作为服装品牌巨头,自然也积极出手自救,其中重点是依赖自营电商网站和第三方在线销售。

PVH高管强调了公司的优势,并表示他们的“PVH+计划”基本上仍然存在。这项为期五年的战略重点关注Calvin Klein和Tommy Hilfiger两大最为知名的品牌,并依赖于不断增长的数字销售,即通过公司自己的网站及其零售合作伙伴的网站,以及公司运营的实体店。第二季度,直接面向消费者的销售,主要是来自品牌网站和商店,同比下降 5%。

包括PVH 和第三方在线销售在内,本季度电子商务下降7%,但他们并没有感到太大的担忧。其首席执行官表示,今年的数字将反映出大多数地区的消费者在多年缺席后恢复正常购物,包括在疫情高峰期的封锁。我们仍然预计数字渠道在未来几年将在自有和运营以及第三方电子商务渠道中拥有最强劲的长期增长轨迹,其中数字渠道仍占我们收入的约 25%。

PVH 现在预计其2022年的收入将同比下降3-4%,考虑到传统品牌业务减少的负面影响以及地缘政治的影响,营业利润率约为9 %。根据该集团的初步指导,将收入提高2%至3%并将营业利润率提高 10%。

对于这种大佬品牌,PVH显然拥有从疫情影响中恢复过来的品牌实力和资本实力,重要的是未来几年的调整和布局,重点电商数字渠道是不少奢侈品品牌和DTC品牌都在做的事情。