印度易守难攻,屡屡禁令下多电商平台被迫退市!

叶子 04-08
小编有话说
如果冒险不值得,不如坚持当前的领域,进一步提高盈利能力,经济放缓下,激进策略也需要停一停。花时间沉淀后的卷土重来,一定更让人期待。

印度市场庞大而又特殊,物流基础设施不够完善,线下实体有着固守的主场优势,但仍有着巨大的电商需求和潜力待挖掘,电商增速屡屡跃进,给了众多巨头想象的空间,于是砸下了更多的资本,亚马逊印度站和沃尔玛的Flipkart,也几乎占领了该区人们的生活购物。

但是过程尤为艰难,两大巨头的电商输入,让当地实体、线下分销、零售等措手不及,印度被压抑的需求释放,人们开始依赖网购的便捷。

于是主场优势抱团出现,联合抗议下印度政府也多次下了禁令,包括禁止全球企业直接投资多品牌零售和开设实体店、电商公司不能囤积库存或直销给消费者、抑制自营等,全面阻止外来电商在印度提供商品和服务。为此亚马逊和Flipkart想尽办法周转,或与当地合营。

除了政府和众多印度零售商的抱团抵制禁令,还为外来电商又加上一道封锁,高额关税,从而保护本土中小企业。但好在亚马逊和沃尔玛资本雄厚,多年积累已站稳脚跟,而印度这样的封锁,越显现市场潜力巨大,初期竞争性不强。

于是仍有不少电商平台进驻印度,然后在2020年,中国59款应用被印度政府封禁,包括SHEIN、Club Factory等应用平台,导致其暂停了在印度的运营。

但Shopee一星期前的退市,关闭其印度业务,似乎让印度电子商务市场都沉闷了。

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平台、卖家和市场都感到突然,于是大家又开始重新审视印度市场,那么更深入的原因是什么呢,平台退市后下一步举措如何?下面鹰熊汇小编就以Shopee为例,浅析一下。

Shopee在被称为新时代版本的低端电子商务领域与Flipkart、以及Meesho 展开了激烈的竞争。Shopee公司称由于全球市场的不确定性而做出了这一决定。

不同于Shopee之前试水法国市场,获客成本要高得多,而且供应链问题持续存在,不利于将廉价商品从亚洲一路运送到欧洲。因此,印度更适合首选,且已确定了一个低成本商品的细分市场,未来也会有更长的发展前景。

退出原因,一者是风险加剧,Shopee于2021年11月进入印度,并开始以相当不错的速度增长,即使在低端的在线零售中竞争依旧很困难。2月份,Sea 的Free Fire禁令下达,使Sea损失了数百万美元的收入,和数百万访问用户,破坏了其市场战略的很大一部分,使其变得更加昂贵和不确定。如果企业涉及的所有活动面临潜在禁令风险,这可能是很糟糕的结果。

二是地缘政治因素,对Free Fire游戏的禁令是当地政府对中国应用程序新一轮的打压。虽然 Shopee总部位于新加坡,但其与中国的联系一直受到审查。此外腾讯控股在2月中旬的模式变动,以及传出的Shopee决定很可能不愿在印度投资管理带宽等综合下的因素考量。

Shopee通过以极低的折扣销售低价商品吸引了人们的注意力,从而进入了印度电子商务市场,但同样也烧掉了大量资金才能在获得初步立足点。

平台和企业也感受到了竞争的激烈,核心问题回到要花费多长时间和投入才能赢得市场份额,短中期来看,印度并不太重要,几年后会导致更高的现金消耗,但从长期来看,仍是一个极好的扩大规模机会。毕竟,现阶段Sea更多追求的是不断增长的市场份额。

Shopee的决定突然,但不轻率,如果冒险不值得,不如坚持当前的领域,进一步提高盈利能力,经济放缓下,激进策略也需要停一停。但小编相信,这场冒险还没有结束,可能需要几年时间沉淀后再次卷土重来,而曾经拥有的市场份额也会一并拿回来,卖家也是,共勉之。