该下注了,TikTok的一炮而红将是电商绝好阵地?

叶子 01-06
小编有话说
TikTok正在疯狂重塑社交文化,启动应用程序、看视频、然后被动消费,未来将是电商绝好的阵地吗?

TikTok网站的访问量超过了谷歌。没有一款应用的用户增长速度超过10亿,其中超过1亿用户在美国,约占全国的三分之一。美国观众平均每天观看TikTok 80分钟,比花在Facebook 和Instagram上的时间总和还多。

TikTok不仅仅是一炮而红,它还颠覆了社交网络的模式。

曾经的网络都是建立在用户亲手选择兴趣的基础上,而TikTok并不关心这些。相反,它为用户解开了一条由其算法选择的无尽的视频线,然后在你观看、暂停或滚动的每一秒钟了解用户的品味。你不告诉TikTok想看什么,而由它来告诉和回答你。

虽然TikTok只是一个平台,但它正在塑造这一代人学习如何感知世界的方式,对新一代媒体的文化影响也引发了一些令人震惊的连锁反应。人们甚至在TikTok上阅读,读自己喜欢的书的视频在网上疯传,带有#BookTok的标签阅读量达到780亿次,甚至帮助出版业大大提高了销量,当然这一点也极其适用于电商:启动应用程序、看视频、被动消费。

现在TikTok的模式可能很快就会塑造整个互联网。美国更多科技巨头和技术创新者正在按照 TikTok的形象重塑自己,不仅在开发短视频模仿,如Meta的Reels、YouTube的Shorts,还将网络替换成追逐病毒式传播的陌生人的feeds信息流。

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当然现在它面对的明显威胁来自当地政府和舆论,隐私和用户数据的担忧。TikTok的高管表示他们不受政府议程的影响,只想打造一个有趣且无冲突的娱乐平台。他们通过聘请驻美国的专家、承诺透明和通过美国服务器传输美国用户的数据,努力消除这些疑虑。

许多TikTok创作者表示,对该应用起源于中国的猜测分散了他们对其爆炸式增长所面临的更根本性问题的注意力。TikTok能够让任何人在一夜之间走红,这意味着它能够和大众生活产生共鸣,反应生活的事实。该应用程序的感染力如此广泛,以至于让更多人上瘾,人们需要这种娱乐和感官刺激。

与YouTube和Instagram不同,创作者被迫与知名影响者的精美作品竞争,但在TikTok上,即使是最简单或自发的TikToks也能成为热门话题。对于将社交媒体影响者视为热门职业道路的年轻观众来说,这种吸引力是显而易见的。而对于品牌卖家和电商来说,这种吸引力就是无限的流量和商机。

TikTokers越来越多地使用该应用程序作为视觉搜索工具,在去年谷歌调查的 Z 世代受访者中有 40%表示,他们在搜索附近的午餐地点时打开了TikTok或Instagram,而不是谷歌。如果TikTok继续扩张存在感,持续融入人们的生活,那么消费也将源源不断产生,就像搜索不用百度,用微博,TikTok除了承接转化更多被动消费之外,或将成为部分用户的主动搜索和消费场所。