亚马逊Prime Day面临激烈对手?降价斗争已经开始

叶子 06-22
小编有话说
仲夏夜促销,亚马逊、Target已公布日期,后续将有更多电商平台和卖家加入战场,“零单”还是“降价潮”?卖家请务必做好准备。

仲夏夜促销,亚马逊、Target已公布日期,后续将有更多电商平台和卖家加入战场,“零单”还是“降价潮”?卖家请务必做好准备。

在被推迟到2020年10月,然后又被推迟到去年6月下旬之后,亚马逊本周宣布,其年度 Prime Day活动将恢复到传统时间,于今年7月12日至13日举行。然而,亚马逊表示最早的促销活动在6月21日就已开始。  

因此,今年的Prime Day不仅将持续三周,而且在收益影响方面也将跨越第二季度和第三季度。与往年一样,电子产品、时装、玩具和家居用品等产品都以特价在18个不同的国家出售,波兰和瑞典也首次亮相。

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随后其他竞争对手也纷纷推出自己的促销活动。如Target宣布其Deal Days比亚马逊的Prime Day提前一天开始,并且它已经早早开始控制成本,通过降价和取消订单等多种方式调整库存,吸引消费者的注意,预计此举将加剧竞争。而沃尔玛在内的许多其他零售商,预计也会很快出现“Deals for Days”的版本效仿。

随着更多卖家加入仲夏狂欢节,消费者肯定会在未来几天和几周内看到大量在线和店内交易,预期的降价潮似乎已经开始。

虽然每个人都喜欢物美价廉,但今年这些特殊销售活动可能会面临一些问题,由于经济疲软和通胀引发的恐惧,导致需求退减,并且现在有这么多的促销正在进行,很难预估。

消费者行为的彻底变化将成为今年仲夏促销的主要因素。目前已有研究表明,勒紧裤腰带和工资预算限制正在影响年收入达250,000美元的家庭。随着创纪录的汽油价格占据支出,其他调查结果显示,一个重大转变正在发生,消费者从非必需品和商品转向服务和基本必需品。

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Prime Day或者其他类似的活动,是否能够适应这一新的现实,为消费者带来他们想要的产品价值,还有待观察,但预期的一系列清仓大甩卖可能会带来不尽如人意的结果。如果是这样的话,低迷的反应只会让本已沉重的库存水平进一步膨胀。

还有一个事实是,这两个公告是在出现两次令人不安的经济形势后发布的,首先5月份美国零售额下降0.3%,疲软的销售形态,证实了消费者不断适应经济变化的心态。

接下来时美联储批准将基准利率提高0.75%,这是近30年来最大单日涨幅,这只不过证明了他们担心通胀——现在高达8.6%——正在失控。

总而言之,这些独立但相关的困境完美地构成了亚马逊、沃尔玛和美国其他电子商务网站、独立站和连锁商店等目前正在面临的竞争背景。

简而言之,产品已经不匹配需求。库存中堆积了太多错误的东西,没有足够的正确的东西来填补货架上的空洞,当消费者在疲于应对生活基本开支和油费时,更倦怠于一些不必要商品的购买。

显然,这种情况下,卖家没得选。长达两年的疫情,他们不会放过难度的促销机会,除了激励需求,推动渡过难关外,几乎没有其他选择了。于是更多卖家可能都制定了“B计划”,实在不行那就大甩卖,所以在“零单”和汹涌的“降价潮”之间,卖家请务必做好准备。