零售业份额从0.7%到7.4%,西班牙电商今年预计增长24%

橙子 08-27
小编有话说
增长受时尚和食物产品推动。

在疫情之后,电子商务已经是企业开拓新市场的主要方式,并且也是增加销售额的重要途径。根据Astound Commerce的调查,2021年,西班牙的电子商务平均支出将保持在人均900欧元,在线销售总额将达到450亿欧元,比上一年增长24%,这主要是由食品时尚商品销售所推动的。

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调查指出,疫情加速了数字化的发展,45%的西班牙消费者相比之前更多地在网上进行购物。其中,千禧一代网上购物所花费的支出最高,在2021年还将增长15%。

总体而言,西班牙的电子商务增长速度将继续高于大多数国家的平均水平,因为其数字化成熟度较低,促销日丰富,以及移动商务的爆炸式增长。超过80%的西班牙人将在今年的某个时刻进行在线购物,其中近一半将通过手机进行购物。到2027年,西班牙通过社交网络进行的电子商务将以每年 31.4% 的速度增长。

Astound Commerce估计,在线渠道占零售贸易的17.5%,其中时尚行业的增长最为显著,时尚行业将加速从实体店向电子商务的转变。到2023年,数字渠道的时尚产品销售将达到20.8亿欧元,相比2017年增长75%。在其他类别中,食品、个人护理、音乐、家具和配饰占支出的大部分。

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西班牙消费者对市场的偏好也不会改变,亚马逊仍然是许多人首选的购买平台。2020年,亚马逊占据了15.7%的市场份额,到2021年,它将占据16.2%的市场。

根据国家市场和竞争委员会(CNMC)提供的数据,2020年在数字空间销售的产品增加了53%,电子商务所占的市场份额从2010年的0.7%增长到了2020年的7.4%,表现出了良好的增长态势。此外,根据CNMC的数据,目前西班牙消费者通过电子商务购买的商品中有 61% 来自位于其他国家的公司。值得注意的是,只有30.7%的销售额是在西班牙境内产生的。尽管西班牙企业的互联网销售额尚未与周边国家持平,但在2020年最后一个季度,西班牙数字市场的营业额增长了9.3%,超过516亿欧元,这使得电子商务去年的销售额比前一年增长了5.8%。

根据Astound Commerce调查,80%的西班牙人表示在包裹配送方面,零售企业有必要建立绿色、环保、低碳的交付服务,并且73%的人表示支持政府干预这项服务。除此之外,近一半的西班牙人会因为产品产生负面新闻而放弃该产品。