凄凄惨惨的开年上半年过半，终于又迎来了购物节日，复活节能让卖家的销量起死回生吗？

尽管经济压力持续存在，但美国人今年将在复活节花费创纪录的240亿美元。

根据美国零售联合会(NRF)新发布的一项调查研究，81%的美国人将在今年庆祝节日，平均花费192.01美元，再创历史新高。

要知道对于许多美国人来说，复活节是一个重要的节日，象征着新的开始和与朋友和家人一起庆祝的时刻。所以随着消费者计划通过各种传统来纪念节日，零售商和卖家也会抓住这次机会，冲击销量。

根据他们的调查预测，今年的数字要高于2022年的 208 亿美元，甚至超过了2020年创下的218亿美元的纪录。

具体调查结果显示，消费者计划在礼品上花费38亿美元，在食品上花费73亿美元，在服装上花费40亿美元，在糖果上花费33亿美元。

有趣的是，这个糖果可能不是名牌糖果。本月早些时候，有相关报告连锁便利店Casey ' s的收益，称糖果公司最近的价格上涨为新的自有品牌销售打开了大门。

这个现象反映出了，为什么自有品牌如此重要。例如，我们在糖果类别中看到，许多国家品牌正在将一些成本的增长转嫁给所有零售商，这也给他们的销售带来了压力，所以其他制造商品牌开始进入和渗透。

由于其相对于产品质量的竞争性价格，一些公司的自有品牌糖果棒等已经成为该类产品中最畅销的产品之一。

当然，还有不同的观点，例如一些品牌糖果商家，声称正是因为自己品牌的实力，所以可以保护他们免受其他零售商和卖家产品价格竞争甚至折价交易的影响。

亿滋国际的首席执行官曾表示，“由于我们的客户对品牌的忠诚，在我们的绝大多数市场上，自有品牌的份额要么持平，要么下降。与其他类别相比，他们不太可能转向巧克力和饼干的自有品牌。”

这里有一个矛盾点，就看消费者是否能被说服，节日购物到底是选择像亿滋这样的国际忠诚度品牌，还是相对产品质量有竞争性价格的其他制造商卖家品牌。

根据报告，这个犹豫可被说服的消费群体占39%，剩下17%的消费者保持追求他们喜爱的国际品牌，还有44%的消费者偏向寻找折扣和特别优惠。