塔吉特总营收破千亿美元,但其第三方市场正在逐渐边缘化

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小编有话说
塔吉特的电商销售额在不断增长,但是并没有扩大其市场的想法。

塔吉特近日公布了截止至2022年1月29日的2021财年第四季度及全年业绩。财报显示,塔吉特第四季度总营收309.96亿美元,同比增长9.4%;2021财年全年总营收1060亿美元,同比增长13.3%。虽然增幅并不高,但是也算是不错的成绩。

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过去的两年里,在疫情的影响下,塔吉特的电子商务业务完成了非凡的增长。塔吉特数字销售额从2019年的68亿美元增长到了2021年的近200亿美元,其中大部分增长由线上购买线下取货推动,其第三方市场的贡献相比之下可谓是微不足道。虽然电商销售额大幅增长,但是塔吉特似乎依旧没有扩张其第三方市场的想法,其市场正在逐渐边缘化。自推出三年以来,塔吉特的市场仅仅拥有来自450个卖家的25万种商品,塔吉特每个月只会向仅限邀请的市场添加十几个新卖家。

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2019年2月25日,塔吉特推出了一个名Target+或Target Plus的市场。最初,市场上仅有30个卖家。根据Marketplace Pulse的研究,在三年内,该市场仅增长到450个卖家。在过去的十二个月里,它增加了180名新卖家。与每天都有成千上万的新卖家加入亚马逊和沃尔玛相比,塔吉特的市场规模太过渺小。这并非是卖家缺乏入驻的兴趣,而是因为塔吉特百货仍将其作为一个仅接受邀请的市场运营。

塔吉特是美国访问量最大的电子商务网站之一,因此,塔吉特+可谓是最独特的市场。与其他市场相比,卖家之间几乎没有竞争,这450家店铺每月共享着高达2亿的target.com访问量。

与亚马逊相比,塔吉特的价值主张是精心策划、更平静的购物体验,因此其市场上也有着不同于亚马逊市场的机会。例如,它可以作为让品牌进入塔吉特实体店的入口,让他们有机会首先在市场上进行在线测试。不过,目前还不清楚塔吉特到底会如何发展其第三方市场。