一墩难求!北京冬奥周边火爆卖断货!谁能拒绝冰墩墩呢?

萝卜 02-07
小编有话说
奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机,提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

春节进入尾声,

冬奥接棒迎喜~

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日常生活和体育八竿子打不着的当代人,都迷上了这届冬奥会吉祥物,一个被冰壳包裹的大熊猫玩偶——冰墩墩。随着冬奥会开幕,不管是朋友圈、微博还是其他社交平台,含“墩”量的日渐升高,见证了顶流的诞生。

2月4日,冬奥会开幕式当晚,冰墩墩在微博体育超话排行榜冲到第6。现在打开体育超话,冰墩墩已稳坐体育明星” NO.1的位置,超越羽生结弦、樊振东、孙颖莎和马龙等奥运冠军选手。

和冰墩墩相关的周边产品,刚一放货就被抢光。

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多款手办、纪念徽章等北京冬奥周边在线上官方旗舰店显示售罄,冰墩墩、雪容融备受欢迎。冰墩墩背后的特许生产和销售企业有望受益。

从开幕式上呆萌可爱、被工作人员拉着离场的冰墩墩人偶,聊到只有获奖选手才能拥有的限定款非卖品。

迅速蔓延的热度引起了官媒的注意力。在@央视新闻 主持的热搜话题#别忘了冰墩墩的好伙伴雪容融#中,先火一步的冰墩墩借着热度劲儿,把冬残奥会吉祥物雪容融也带入人们的视野中,并引发了网友自发的追捧和点击。

面对实火无疑的冰墩墩,已经拥有它的网友们开始尽情嘚瑟,一边晒出早前冬奥周边无人问津时购入的冰墩墩,一边不经意的凡尔赛。

冰墩墩能大火,离不开冬奥会本身的高热度。冬奥会给人们提供了一个情感迸发的窗口,普通人也想沉浸式参与其中,于是制造话题、玩梗造梗、发表情包、晒冰墩墩成为人们体验冬奥会最直接的方式。

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天猫奥林匹克官方旗舰店线上店铺里,最受欢迎的两个冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架,北京冬季残奥会吉祥物雪容融摆件也显示缺货。销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了6万。

冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准,线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店;线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

公开资料显示,目前北京冬奥会特许生产商共29家,特许零售商共58家,其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。其中,元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品,贵金属制品,毛绒及各类材质玩具三类特许商品;文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。

预计整个冬奥周期,特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下,相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开,产业链相关公司或进入业绩兑现期,建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。对于特许经营行业,奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长,除了弥补奥运特许权费用外,还将获得数量可观的净利润。

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