直播有多赚钱?主播被罚天价!国内视频直播面临整改,跨境卖家却笑了...

叶子 11-23
小编有话说
国内直播整改?被罚近一亿税款!跨境卖家却笑了...

直播能有多赚钱?

今日杭州市税务部门用铁例告诉你,

两名淘系主播“雪梨”“林珊珊”

偷逃税款被罚近一亿!

评论纷纷炸开了锅,

带货直播这么有钱吗?

还有人言这可能是乱象整治信号

继明星大V“清朗”教育行业整顿之后,

下一个就是短视频直播行业...

头部主播可能都不好过?

愈站高峰的,愈容易形成“垄断之势”

也更树大招风,

此时对比海外,越发显现商机...


网红带货主播被罚,直播领域预警!


日前杭州市税务局稽查部门对“雪梨_Cherie”朱宸慧、“林珊珊Sunny”林珊珊展开调查,在开展规范文娱领域税收秩序工作中,通过税收大数据分析发现存在偷逃税款嫌疑,经查处证实,二人在2019-2020年期间通过设立独资企业,虚构业务分别逃税3036.95万元、1311.94万元。对此处以加罚1倍,加收滞纳金和罚款分别为6555.31万元、2767.25万元。


image.pngimage.png (图源淘宝)


据悉,这两位都是淘宝主播,雪梨更是头部网红之列,直播起点相当之高,首秀就豪卖6100万。全网发布起底二人商业版图关联企业超20家,林珊珊为雪梨旗下公司签约网红。截止今日,二人淘宝直播粉丝分别超3000万和1000万。


此事一经曝出,当即炸上“热搜”,众人纷纷评论“网红直播真赚钱,难怪明星都想去带货”“把直播带货主播全部查一遍吧,说不定罚款都能造航母”“缺口这么大,社保养老金只能靠税务局了”“起风了,视频直播行业是该整顿了”,对此各位看官看法如何?

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(图源微博)


税务局在答记者问时就明确表示在开展规范文娱领域税收秩序工作,显然这些已经纳入执行范畴,不管多大咖位“人物”多年前的税款也势必追回来。


这一事件可以说是直播圈的信号弹,首次重大个例出现,甚至直指淘宝电商交税,或许继“明星”“教育”行业整顿后,短视频直播将迎来全面整治和规范,逃税漏税、虚假带货、恶意炒作或将受到严查。听着可能心惊胆战,但这对直播业“乱象”和持续发展将是好事。


一连串事件引反思,直播正走向垄断?


直播带货流量实在太大了,这钱赚的不需要承担太大的风险,甚至不少老板保本赔钱赚吆喝,当前的原材料成本,货运成本,库存积压都是卖家老板的事情,这难免令不少人眼红。


加之此前的“欧莱雅事件”,大牌未守承诺遭痛批,纷纷“站队”李佳琦和薇娅。在短暂的一边倒局势后,又有这样一种声音“直播行业越来越向头部垄断”“天下苦直播久矣”


有不少人士表示,“并不常常看直播,就不能最低价买吗?直播耗时又吵闹,难道品牌直接做低价活动让利消费者不香吗?只要低价,效果也不会差吧。”


“主播无非是流量大的经销商,一旦有了话语权,形成低价垄断,把流量圈死在直播间,只有头部主播才能卖低价,其他渠道不能卖低价,消费者被赚钱,品牌卖家付高额坑位费和提成,主播赚的盆满钵满,这不就是利用流量倒逼卖家垄断?”


但另一方面,直播内容生动有趣,实时互动,足不出户就能了解展示商品,也确实拉动了电商消费,这不等同于赚差价的中间商,更多是代表“买家”议低价,也一定程度上保证售后维权。


当前国内直播行业几乎处于世界前列,其生态发展完善,竞争从“蓝海”跃向“红海”之势,头部主播格局比较稳定,这种局面下到了顶端就容易形成垄断。而任何局面形成垄断并不利于健康发展,打着低价占领市场,有了主导权之后,就容易傲慢、武断,亚马逊频频被反垄断盯上也是如此,卖家和品牌也不好过。


流量是一方面的事情,品牌卖家借主播大流量卖货,但对于消费者而言,最关注的仍然是产品和价格。就像佰草集自己做趣味直播内容,自己或活动价,照样有消费者买单。卖家怎么拉流量、营销是他们的手段,但产品和定价是“基本内功”。


国内格局已定,海外正是“野蛮生长”


初期发展阶段是最好入局的,就像企业经历初创、成长、成熟、衰退的必然周期。在国内直播已成竞争矛盾局势,从野蛮生长到强调规范,进而发展出更多矛盾和思考,而海外的直播电商正是起步成长期,没有很大的话语权,卖家大可以放开拳脚,现在抢占市场,说不定就成为日后的“头部”。


例如TikTok,在短时期内受到卖家和消费者的喜爱,它提供了一个独特的创意表达平台,消费者在其中娱乐和发现,卖家有机会接触到更广的受众。只要拿出好产品和内容,找准定位匹配形式,就能够获得流量,现在也正是卖家加入和试验阶段了。


Shopify与TikTok合作,已经说明了一切,它不仅对 TikTok 有信心,更对这种新形态电商有信心。


海外消费者仍在尝试围绕社交电商作为购买点建立舒适度。现在它太新了,没有太多竞争,尤其是与几年后的情况相比(类比国内),在社交平台方面,先行者和早期采用者肯定会获得非常丰厚的回报。