美国返校季争夺战已打响!零售商齐备货,热门品类供不应求!

叶子 07-30
小编有话说
返校季销售情况或将是圣诞节促销活动预演。

在经历大流行社交禁令,孩子们已在家呆了一年后,父母家庭开始渴望他们重新回归校园上课。继去年在笔记本电脑、耳机和其他远程学习设备上的支出之后,美国总统乔·拜登 (Joe Biden) 的经济刺激支票和预付儿童税收抵免将促进返校商品的销售,尤其是鞋子和服装。

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(图源网络,侵删)

美国零售联合会预计,今年返校总支出将增长6.4%,达到1081亿美元。预计所有年龄段的平均支出为2,049美元,增长10.8%。

然而零售商也正在面临一系列的挑战,例如更高的生产成本,供应链的紧张短缺,以及来自亚洲国家的货运延误和高昂费用。随着零售商削减库存的举措,购物者可能会发现折扣更少、降价幅度更小,商店里的商品也更少。

零售商甚至不知道该储备多少东西,而大多商品的制造都是在国外进行,也就是说供应是挥之不去的问题。库存的减少,让他们对给予折扣也变得谨慎起来。

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相关热门品类包括文具类,可擦除钢笔、记号笔、文件夹、背包等一些学校用品不仅热门,价格还很高。

返校服饰类和鞋子也是活动热点,童装童鞋以及靓丽的校园服饰也是需求日涨。部门热门商品在亚马逊等网购平台一上架就被抢空,不少人表示在经常光顾的店铺中买不到自己喜欢的品牌文具等。

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梅西百货在该返校季致力于推出牛仔服装、校服和小型电子产品,其首席财务官阿德里安·米切尔 (Adrian Mitchell) 在最近的一次投资者会议上表示:“由于供应不足而可能失去销售机会,要比过度购买并以更高的价格打折降价商品要好。”

数据公司StyleSage称,Target在今年早些时候就开始在其销售区投放背包,大约在5月底左右,比往年提前一个月甚至更长。Target方表示,今年的推出与往年一样,目前正与合作伙伴合作,将比以往更快的速度管理和转移库存。而其他零售批发商,也纷纷尽早引进背包和蜡笔等,他们甚至会把去年没有卖出去的产品一起储存起来做活动消费。

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根据标普全球市场情报公司Panjiva的数据,在第二季度的零售商进口的受欢迎的返校商品数量与2019年同期相比明显减少,很大程度上是由于大流行的影响。零售商的背包进口量比2020年第二季度增长了9.8%,比2019年同期下降了15.2%。童鞋和童装进口较2020年增长64.4%,较2019年同期减少12.6%。

数据公司StyleSage表示,总体而言,到目前为止,零售商对背包的降价比例和折扣比较小,在其他服装类别中也不乏类似的模式。

相关人士分析表示,随着零售商减少产品以限制风险,返校季可能是对圣诞节活动期间的一个提前预演。对于各零售商而言,此次返校季可以作为一个市场洞察参考,不仅是要考虑热门品类及备货情况,还有预计销售趋向及所担风险。