沃尔玛，这个已经存在了60年的大型零售商，已经成为了美国社交购物的先驱。

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2018年，沃尔玛与网红营销机构Collective Bias和商务机构Rich Context(现在是The Stable)合作，将网红创作的照片和视频添加到产品页面，成为网红领域的早期参与者。2020年，沃尔玛甚至开始与数百名店内员工合作，希望把他们打造成TikTok明星。现在，沃尔玛正全力进军直播购物和社交购物领域。

直播购物——即创作者和名人在社交媒体上直接向粉丝销售产品在美国越来越受欢迎，市场规模越来越大。沃尔玛并不是唯一一个在争取创作者和更有可能现场购物的Z一代消费者的竞争中处于领先地位的公司。亚马逊有几个有影响力的项目，为创建者提供多种销售产品或为网站制作内容的方式，塔吉特也与几十个有影响力的人合作开展广告活动。

尽管如此，沃尔玛愿意在各种社交媒体平台上测试新工具和新功能，这让该品牌领先于其他公司。节日期间，沃尔玛与TikTok和YouTube上的有影响力的人合作进行实时购物活动。沃尔玛是第一家测试Twitter直播购物工具的零售商。并且，沃尔玛还与直播商务平台TalkShopLive建立了合作关系，用户可以在TalkShopLive上观看创作者和品牌在其网站上直播销售产品。

除此之外，沃尔玛也是第一批与联营直播技术和平台的Buywith合作的零售商之一。Buywith允许有影响力的社交媒体人士在其应用程序或网站上申请直播购物，这些创作者可以通过销售沃尔玛的产品获得佣金。

作为这一努力的一部分，沃尔玛甚至建立了自己的现场购物中心:Walmart Shop live。通过这个页面，消费者可以从已录制的流媒体中重新观看和购物，发现即将发生的事件，或者通过一个嵌入式视频播放器观看直播。

只有不断更新不断变化，才能适应不断发展的时代和环境。沃尔玛所做的一切努力，都是为了与千禧一代和Z世代的用户建立新的联系。