国际金融服务公司摩根士丹利表示，无论是意大利普拉达(Prada)的小牛皮手袋，还是英国巴宝莉(Burberry)经典的格子风衣，韩国人都是全球人均个人奢侈品支出最高的国家。

这家公司的数据显示，韩国人在个人奢侈品上的总支出在2022年增长了24%，至168亿美元，约合人均325美元，这远远高于中国和美国人均55美元和280美元的消费水平。

除了这些统计数据，奢侈品牌也强调了在韩国的强劲销售。盟可睐（Moncler）表示，其第二季度在韩国的收入比疫情前“翻了一倍多；卡地亚(cartier)母公司历峰集团表示，与一年前和两年前相比，韩国是2022年销售额实现两位数增长的地区之一；Prada表示，其2022年在中国的的零售业绩下降了7%，但这种下降“被韩国和东南亚的强劲表现所缓解”。

摩根士丹利分析师解释说，韩国买家对奢侈品的需求是由购买力的增加以及向外展示社会地位的愿望推动的。与大多数其他国家相比，外表和财务上的成功更能引起韩国消费者的共鸣。在韩国社会，炫富也更容易被社会接受。麦肯锡的一项调查发现，只有22%的韩国受访者认为炫耀奢侈品有失品味，而日本和中国的这一比例分别为45%和38%。

对奢侈品的需求也受到家庭财富增长的支撑。韩国银行的数据显示，该国家庭净资产在2021年增长了11%。韩国家庭财富的76%左右是房地产，而自2020年以来，房地产价格大幅上涨。

摩根士丹利还指出，奢侈品公司利用韩国偶像来进一步刺激需求。几乎所有的韩国名人都是顶级奢侈品品牌的品牌大使，例如芬迪和演员李敏镐或香奈儿和说唱歌手权志龙。

不过，摩根士丹利表示，蓬勃发展的韩国奢侈品市场是中国奢侈品市场可能发展的“良好预演”，它表示中国奢侈品市场仍“渗透不足”。分析人士表示，两国在将奢侈品作为身份标志的态度上有相似之处。

目前，韩国人每年在奢侈品上的人均支出仍是中国消费者的六倍多。麦肯锡预计，在全球范围内，受美国和中国需求的提振，2023年奢侈品市场将增长5%至10%。