字节正测试独立的出口电商平台,10月推出?这对于跨境电商卖家来说意味着什么?

萝卜 09-27
小编有话说
字节会做出什么样的出口电商平台呢?

在前几天的咱们鹰熊汇“一周要闻总结”小编有提到过:“字节跳动或推出独立出口电商App 类似于全球速卖通”。

今天小编就具体来聊聊这件事。

ddd8882.itc.jpg

图源网络,侵删

最近网传消息:字节跳动正测试独立的出口电商平台,计划202110月推出。眼看着马上就十一了,到底是真是假呢?如果是真,字节到底会做出一个什么样的出口电商平台?

其实今年以来,字节一直动态不断,抖音海外版TikTok陆续开放了印尼和英国小店,并进行了多场直播带货。此次字节跳动再次被爆出正在测试独立的出口电商平台。

其实早在2020年12月,字节跳动创始人、前CEO张一鸣就在内部目标中提到,2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索,其中包括跨境电商。跨境电商是TikTok For Business的重要收入来源之一,至于是否真会推出独立电商APP,咱们都是比较期待的。

大家都知道Tiktok在海外市场十分受欢迎,用风生水起来形容也不为过,Sensor Tower 公布数据显示,TikTok 目前在 App Store 和 Google Play 全球下载量达到了 30 亿次。TikTok 是 2021 年上半年全球下载量最大、总收入最高的非游戏应用,首次下载量接近 3.83 亿次,用户支出约 9.192 亿美元。流量可谓是巨大!

sdgx328.png

近期一份调查显示,2021 年TikTok上广告的曝光率相比去年的19%上升至37%,同时该调查还提到消费者认为TikTok上的广告内容有趣且富有娱乐性。

TikTok用户中占比较大的年轻z世代人群有着强大的消费力。加之TikTok带来的强烈品牌种草能力,使这一平台成为广告主投放品牌广告的优选目的地。

这意味着,越来越多品牌“盯”上了这个“新流量渠道”,且在广告内容上花费了不少心思。我们可以看到大量品牌、产品在TikTok上走红,销量不断攀高,逐渐成为了一个“全球好物新阵地”。

如今电商相关内容在TikTok平台上越来越丰富,且深受消费者的欢迎,而这一趋势也随着平台的不断成长及内容生态多元化更为明显。

浅层来看,在TikTok上,很多产品,被网红和用户带火。比如,美国智能面包机,在TikTok被带火后成为家电新宠;LED变色花洒,通过UGC内容实现种草,很多用户看到后直接去电商平台搜索购买。

可以说,“TikTok同款造就了很多销售奇迹。

src=http___pic3.zhimg.com_v2-2922ddbdea6b9480488c6bbeb54d6d6a_1440w.jpg_source=172ae18b&refer=http___pic3.zhimg.jpg

图源网络,侵删

作为全球领先的娱乐短视频平台,TikTok的娱乐调性根植于平台的DNA当中。大多数用户都是抱着去探索新鲜事物的心态打开TikTok,使用过程比较开心、愉悦,同时,产品信息也不是单一的商品展示,而以互动的方式,所以过度到购物场景,用户购买意愿有明显的提升。根据欧洲的一项调研显示,用户购物意愿在情绪高涨的时候,比在情绪低落时提高了50%。

字节此前就在国内的抖音提出了“兴趣电商”的概念,这对于抖音和TikTok都一样,进军短视频、社交电商领域,卖家们一定要具备恨到的短视频内容运营能力。

字节之后要是把跨境电商平台独立出来,那很估计有些方面和现在的抖店不一样。

猜测下,独立出来的跨境电商平台,算法机制上不再以兴趣爱好为主导,而是针对用户的购物属性进行推荐。而在推荐算法这方面,我们可以相信字节,从今日头条再到抖音,算法一直是他们的强项。除了算法上的选择不同,这个平台不出意外会背靠tiktok这个巨大的流量入口,进行引流。两个平台之间应该可以无障碍互通所以想在字节的跨境电商平台做起来,而关于短视频运营卖家们需要多下功夫。