加入电商行业争夺!Twitter开始在品牌资料页面上测试购物功能

橙子 07-30
小编有话说
Twitter加大了对电子商务的投入

在2015年,Twitter就开始了对电商业务的探索,但最终放弃了计划,专注于其他领域。如今,在社交电商火热发展的情况下,Twitter又重新加大了对电子商务的投入,并花费更多精力来测试在Twitter上购物的潜力。作为试验的第一步,Twitter于本周三(7月28日)推出了商店模块(Shop Module),允许品牌在其个人资料页面的顶部展示待售商品,用户可以点击产品,从个人资料中直接购买商品。

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(图源网络,侵删)

Twitter在博客中表示,商店模块是个人资料顶部的专用空间,企业可以在这里展示他们的产品。当人们访问启用了商店模块的个人资料时,他们可以滚动产品轮播并点击单个产品以了解更多信息并购买。以上所有行为都能在应用内部浏览器中无缝进行,而无需离开Twitter。目前,这项功能仅适用于IOS设备用户。

这项新功能是Twitter利用其庞大的用户群体和极高的月活来踏足电商领域的最新尝试,根据其年度报告,在截止至2020年12月的前三个月中,Twitter每天有3700 万活跃用户在2015年,Twitter曾尝试过添加“立即购买”按钮、产品页面和产品系列等功能,不过最后并没有继续在电商行业的尝试。根据eMarketer的数据,美国今年社交媒体购物销售额预计将增长约 36%,达到 366.2 亿美元去年的封锁大幅促进了在线购物和社交媒体浏览,销售额猛增了39%在电商行业繁荣发展的情况下,Twitter重新开始了在线购物方面的尝试,试图在利润丰厚的在线购物世界中分一杯羹。

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(图源网络,侵删)

在电商方面,Facebook要领先一步。根据eMarketer的数据,Facebook 在很大程度上主导着社交媒体购物,大约 22% 的互联网用户,即5600万14岁以上的人,预计今年将在 Facebook上至少进行一次购物行为。YouTube也在尝试如何将自己的开箱视频、产品评论和化妆教程文化转化为销售。

与它的社交媒体竞争对手不同,Twitter 直到最近才推出向创作者支付内容费用的计划。今年,它推出了三个旨在通过内容货币化的项目。Twitter的首席财务官表示:“我们开始意识到人们在购买东西之前会在 Twitter 上进行大量研究,他们想听听专家对手机、鞋子、咖啡杯的看法。”

Twitter新的购物工具将建立在公司新的“专业资料”之上,类似于今年推出的 Facebook 商业页面。个人资料选项可让企业自定义其页面以帮助提高参与度和销售量。Twitter官方表示,尽管还处于早期探索阶段,但其对于在Twitter 上购物的潜力感到兴奋。