2021年美国在线销售额增长14%,电商渗透率滞涨

大雄 02-14
小编有话说
亚马逊2022年的战略转向不仅仅强调品牌,还强调了全球市场,从最新公布的美国在线零售数据来看,亚马逊此举确实意味深长。

亚马逊2022年的战略转向不仅仅强调品牌,还强调了全球市场,从最新公布的美国在线零售数据来看,亚马逊此举确实意味深长。

电商市场研究机构Digital Commerce 360近日发布了2021年美国电商市场报告。从数据来看,美国的电商规模面临着增长乏力,电商渗透率也面临着后劲不足的状况。

报告显示,美国消费者的在线支出同比增长了14.3%,达到8710亿美元。这是一个什么水平呢?比较2012-2021年的数据,2020年的增长率高达31.8%,而疫情前五年的增长率中位数差不多就是这个水平,看起来美国的电商规模增长速度回归了常态,疫情爆发的2020年当然没有可比性。

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实际上并非如此,首先,2021年分季度的增长数据完全不是常态化的。根据美国商务部的数据,2021年第一、二、三、四季度的美国电商销售额同比增长分别为39.1%、9.2%、6.8%、9.4%。这说明,年度增长率是在被第一季度39.1%的超高增速平均后的结果,实际上美国市场的电商规模增长已经远不足14%了。

其次,美国2021年遭遇了几十年来不曾有的高通胀问题,通货膨胀率多个月份超过5%的严重通胀线,也就是说美国的电商销售额相比往年是被通货膨胀大大推高了的,如果对通货膨胀引发的销售额增长进行剔除,美国2021年的电商销售规模增长率还要低于14%。

也就是说美国市场的在线零售规模已经开启了低于疫情前的新阶段,增速进一步放缓。

再看美国的电商渗透率,虽然2021年美国的电商销售额增长了14.3%之多,但由于疫苗接种率的上升,美国线下销售额也实现了创纪录的14.0%的增长,因此,美国的线上销售的渗透率并没有取得明显的增长,19.2%的渗透率相比2020年19.1%几乎是滞涨状态。

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这都说明美国的电商市场迎来了增长瓶颈,对亚马逊来说,大部分中国跨境亚马逊卖家的站点布局或是主做美国,或是只做美国,这就让中国卖家面临着越来越激烈的存量市场竞争,那么亚马逊对中国卖家的赚钱效应就会越来越弱,所以亚马逊也希望推动中国卖家把业务进一步全球化,走出美国站,去开设更多的其他市场站点。

果然拥有最全面、最即时市场数据的亚马逊总能走在趋势的前沿,跟着亚马逊的战略走,对于中国卖家来说,不会有错。