亚马逊2022年的战略转向不仅仅强调品牌，还强调了全球市场，从最新公布的美国在线零售数据来看，亚马逊此举确实意味深长。

电商市场研究机构Digital Commerce 360近日发布了2021年美国电商市场报告。从数据来看，美国的电商规模面临着增长乏力，电商渗透率也面临着后劲不足的状况。

报告显示，美国消费者的在线支出同比增长了14.3%，达到8710亿美元。这是一个什么水平呢？比较2012-2021年的数据，2020年的增长率高达31.8%，而疫情前五年的增长率中位数差不多就是这个水平，看起来美国的电商规模增长速度回归了常态，疫情爆发的2020年当然没有可比性。

实际上并非如此，首先，2021年分季度的增长数据完全不是常态化的。根据美国商务部的数据，2021年第一、二、三、四季度的美国电商销售额同比增长分别为39.1%、9.2%、6.8%、9.4%。这说明，年度增长率是在被第一季度39.1%的超高增速平均后的结果，实际上美国市场的电商规模增长已经远不足14%了。

其次，美国2021年遭遇了几十年来不曾有的高通胀问题，通货膨胀率多个月份超过5%的严重通胀线，也就是说美国的电商销售额相比往年是被通货膨胀大大推高了的，如果对通货膨胀引发的销售额增长进行剔除，美国2021年的电商销售规模增长率还要低于14%。

也就是说美国市场的在线零售规模已经开启了低于疫情前的新阶段，增速进一步放缓。

再看美国的电商渗透率，虽然2021年美国的电商销售额增长了14.3%之多，但由于疫苗接种率的上升，美国线下销售额也实现了创纪录的14.0%的增长，因此，美国的线上销售的渗透率并没有取得明显的增长，19.2%的渗透率相比2020年19.1%几乎是滞涨状态。

这都说明美国的电商市场迎来了增长瓶颈，对亚马逊来说，大部分中国跨境亚马逊卖家的站点布局或是主做美国，或是只做美国，这就让中国卖家面临着越来越激烈的存量市场竞争，那么亚马逊对中国卖家的赚钱效应就会越来越弱，所以亚马逊也希望推动中国卖家把业务进一步全球化，走出美国站，去开设更多的其他市场站点。

果然拥有最全面、最即时市场数据的亚马逊总能走在趋势的前沿，跟着亚马逊的战略走，对于中国卖家来说，不会有错。