事与愿违!飞涨的价格并没有给低价零售商带来太多好处

橙子 09-08
小编有话说
创纪录的通货膨胀正在对消费者支出产生影响。

随着购物者减少可自由支配的购买,通货膨胀正在对消费者支出产生影响,迫使他们重新考虑花钱的方式和地点。许多预测都认为,通货膨胀可能会帮助低价零售商在短期内吸引许多新客户。

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然而,根据许多低价零售商发布的财报,与创纪录的通货膨胀相关的经济不确定性并没有像许多打折服装和家庭用品零售商预期的那样带来好处。

  • Five Below第二季度净销售额同比增长3.5%,但可比销售额下降5.8%。

  • Ross Dress for Less第二季度销售额下降了4.2%,同店销售额下降了7.0%。

  • TJ Maxx、Marshall's、HomeGoods和其他低价零售商的母公司TJX Companies报告称,第二季度销售额同比下降了2%。

  • 即使是报告称其第二季度净销售额增长6.3%的Nordstrom也表示,其低收入客户群的需求从6月下旬开始显着减少。

这是什么原因呢?随着房租、天然气和电费的持续上涨,越来越多的消费者,尤其是那些收入较低的人,不得不削减其他方面的开支。在这样的背景下,低价零售商未能获得好处的原因有以下几点:

1、Nordstrom首席执行官埃里克·诺德斯特龙(Erik Nordstrom)表示,虽然一小部分高收入客户将支出转移到Rack上,但该公司的低收入折扣客户中有更大比例的人完全停止购物。

2、许多行业的工资增长正在放缓。例如,根据美国劳工部的数据,去年快速增长的休闲和酒店行业的平均时薪在7月份出现了下降。随着物价持续上涨,低收入消费者的消费能力下降。

3、消费者谨慎消费,一些人不得不减少食品消费。根据美国人口普查局的数据,在美国家庭中,7月初,11.5%的美国家庭难以吃饱饭,高于大约一年前的9.8%。

每个零售商都在采取不同的方法来应对这种情况。

Nordstrom正在彻底改革其商品组合,以通过增加优质品牌来吸引高收入购物者,而Ross则采取了相反的策略,加大降价力度,增加平价商品的选择。Five Below和TJX都在增加更多的实体店。然而,前者倾向于潮流单品,而后者则购买其他零售商的过剩库存,以提供不拘一格的商品组合。

高收入和低收入消费者之间的差距正在扩大。随着通货膨胀的持续肆虐,越来越多的消费者在努力维持生计。这使得他们不太愿意去购物,即使是在他们可以大把花钱的打折商家。