重新定义包容美!美国社交网站成跨境卖家最新流量高地,个性美妆美发品类爆火

萝卜 08-19
小编有话说
美从不被定义。

其实近几年,社交网络飞速发展,很多传统社交平台已经不仅仅局限于社交的功能了,比如大家熟知的FacebookTwitterInstagramTik Tok,都开始在社交营销方面又大动作了。

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(图源网络,侵删)

做跨境电商的卖家肯定不能忽视这些社交平台,每个社交平台其实对应的特色用户群体都不一样,为了不浪费大家的时间小编整理了几个社交平台的特性,供不同品类卖家参考:

Facebook:适合作为目标客群的广告平台

Twitter :适合有意义的内容、对话或是社会支持

Pinterest:饮食、美容、时尚

Instagram:吸引人的实体环境或商品

LinkedIn:文化、公司新闻、职涯

Pinterest成跨境卖家最新流量高地,美发美妆类卖家可布局

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(图源网络,侵删)

今天小编重点谈谈Pinterest这个平台,Pinterest拥有3.22亿月活跃用户。根据MillwardBrwon的调查,有87%的用户习惯在Pinterest上找东西,买东西。而搜寻产品最多的还是美容美发品类Pinterest拥有着被中国卖家忽视的强大的流量池,相关跨境卖家可以考虑布局

在Pinterest上,只要你有不断地优质内容输出,不要三天打鱼两天晒网,一定要规律性的发布内容;产品个性特别,能吸引眼球,那卖家们就能源源不断地积累自己的私域流量;注意要保持和粉丝的互动性,增加粉丝黏性。

说到个性化,Pinterest最新公布的一项调研报告表明,相较于掩饰自己,人们正倾向于自然美和能突出其个人特质的美妆产品。“适合黑人女性的自然发型”的搜索量增加了28倍,“黑色口红美学”的搜索量增加了89%。男人也不惧怕长发和美妆来展示不用的男性魅力,相关关键词搜索也是居高不下。

针对用户对个性美的需求、数以百万计的用户的信任、不吝啬在Pinterest寻求美发美容的灵感,Pinterest开发了一项新功能,觉得有机会也有责任为每个人重新定义在线形象。

Pinterest推新功能,发型搜索重新定义包容美

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(图源自Pinterest)

近日,他们推出发型搜索来介绍他们在包容性美容搜索方面的最新进展,这是一项首创的技术,专为 Black、Brown 和 Latinx Pinners 创建,使不同国家不同喜好的用户能够搜索到适合自己个性的发型灵感

更令人兴奋的是,这里面商机很大,美妆美发覆盖的范围很广!每个地区、国家由于肤色差异,喜好习惯差异,比如黑发、棕发和拉丁裔购物者的头发和化妆品市场存在巨大的需求差距,Pinterest 可以轻松地将它们大数据分类,展示在对应喜好的用户面前进行宣传推销……

除了发型,还有假发、发型配饰、保护头发的精油等等都会涉及到的品类,都会迎来流量大爆发。

通过计算机视觉驱动的对象检测,发型及配饰等搜索使 Pinners 能够通过六种不同的头发图案来细化搜索。在接下来的几周内,Pinners 可以搜索“夏季发型”、“夏季最火发饰”、“护发精油”或“短发”等宽泛的美发相关关键词,并通过选择六种发型(卷发、直发、长发、短发、中短发、光头)中的一种,根据用户风格和偏好来缩小搜索范围,以找到最相关的发型灵感及相匹配的发饰或周边美发产品。在Pinterest平台上的已经有超过 5 亿用户通过此方法进行美妆产品和美发产品的搜索。

Pinterest这项新技术不仅标志着科技包容性向前迈出的重要一步,也响应了数百万正在寻找更简单的方法来寻找与他们最相关的发型及美发产品需求。仅在过去一个月,就有超过 1.2 亿次搜索,在 Pinterest 上创建了超过 50 亿个与头发相关的 Pin 图。Pinterest上的热门发型搜索是个性化的——例如:“自然卷适合什么样的发型和配饰”、“浓密卷发发型如何护理”等等。

Pinterest称:包容性产品团队的使命是让每个用户都觉得 Pinterest 是他们的天堂。作为一个视觉发现平台,我们有机会和责任更好地提高我们构建的产品的代表性。这就是我们使用计算机视觉技术构建头发图案搜索以帮助识别图像中的头发图案的原因。通过这样做,我们希望我们能够善用技术,让人们更容易,无论他们是谁,都可以在 Pinterest 上为他们找到最适合自己的美。

目前发型Pinterest搜索在美国、英国、爱尔兰、加拿大、澳大利亚和新西兰以及 iOS 和 Android 上可用,并将在未来几个月内推广到国际市场。

Pinterest将在英国推出根据肤色试妆和推送等功能

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(图源自Pinterest)

我们每个人都需要展现自我,保证美具有多样性的重要程度显而易见。Pinterest将在英国推出根据肤色试妆和推送等功能,来基于用户的肤色帮助用户找到真正适合的产品是很让人惊喜的。美妆类卖家如果在这个时候布局Pinterest将大有脾益。而且这个新功能可以让人们被看到、被听到,对每个人都有好处。Pinterest将会有更多不一样的美和灵感来帮助美妆行业发展,这就是包容性。这还有助于推动文化变革,也能让人们更了解自己,更爱自己。

为什么这对于跨境卖家是新的机会呢?因为如果你销售的是与头发和化妆品有关的任何商品,你希望将你的产品展示在最合适的受众面前,这一功能无论是美妆类还是美发类相关产品,都是能精准定位到用户喜好,促成下单比如适合干性/油性皮肤的护肤品/化妆品、适合白皮肤/黑皮肤/黄皮肤到底口红色号。

这些新功能的推出将标志着编码世界利用科技造就了种族平等急需的里程碑。大家不必因为不同的肤色和头发类型苦于找不到合适的发型、发饰、美妆等产品,每个种族都有追求美的权利,而美从不只是一种,不能被定义。